Владелец соцсетей продаёт Giphy с убытком более \$260 млн 💸🖼️

Компания, владеющая популярной социальной сетью, продала сервис для поиска GIF-файлов Giphy компании Shutterstock за \$53 млн, понеся убыток более \$260 млн. Ранее, в ноябре 2021 года, платформа была приобретена за \$315 млн, однако сделку не удалось завершить из-за запрета регуляторов Великобритании.

Shutterstock заплатит за покупку наличными и обеспечит сохранение доступа Giphy к платформам предыдущего владельца, а также работу с существующей аудиторией, включая интеграции с другими приложениями, где пользователи ищут анимированные GIF.

Генеральный директор Shutterstock, Пол Хеннесси, назвал сделку «важным шагом для расширения возможностей компании как креативной платформы полного цикла». Он добавил: «Приобретение Giphy позволяет нам выйти за рамки профессионального маркетинга и рекламы и расширить аудиторию для повседневного общения. Пользователи смогут ярче выражать себя с помощью GIF и стикеров, а бренды — участвовать в этих беседах».

Интерес к анимированным GIF-файлам постепенно снижается. В 2016 году Giphy оценивали примерно в \$600 млн, а уже к 2022 году Meta✱ отмечала снижение популярности формата, особенно среди молодежи, которая считала GIF «устаревшими» и «неактуальными».

Компания предупреждала, что Giphy будет сложно выжить как независимый бизнес, и потенциальных покупателей для принудительной продажи немного. Среди возможных претендентов упоминались Adobe, Amazon, Apple, ByteDance, Snap и Twitter, но переговоры не продвинулись дальше первых контактов.

Shutterstock признаёт, что в краткосрочной перспективе приобретение вряд ли принесёт значительную прибыль. «Ожидается, что Giphy добавит минимальный доход в 2023 году, а активные усилия по монетизации начнутся в 2024 году», — отметили в компании.

GIF-файлы остаются популярным способом самовыражения, но рынок постепенно меняется, и сервисы адаптируются под новые форматы общения и контента. ✨📱

* Упомянутые организации запрещены на территории РФ