Meta✱ предупреждает: ограничения на таргетированную рекламу в Австралии могут подтолкнуть платформы к платной модели 💰📱

Компания Meta✱, владелец популярных онлайн-платформ, выразила обеспокоенность предложенными реформами австралийского законодательства о конфиденциальности. Речь идет о планах ограничить таргетированную рекламу, что, по мнению компании, может повлиять на бесплатные онлайн-сервисы и подтолкнуть их к подписочной модели.

Что предлагает реформа?
В феврале Министерство юстиции Австралии опубликовало обзор, который предлагает дать пользователям больше контроля над их личными данными. Пользователи смогут:

• отказаться от таргетированной рекламы,
• удалять свои данные,
• подавать в суд за серьёзные нарушения конфиденциальности.

Meta✱ поддерживает или не возражает против большинства предложений — из 116 рекомендаций, 106 компания считает разумными. Однако компания опасается, что «любое онлайн-персонализированное содержание» может попасть под строгие правила, что затронет и контент, который пользователи сознательно выбирают для себя, например подписку на аккаунт в социальной сети.

Почему это важно для платформ?
По словам Мелинды Клейбо, директора по вопросам конфиденциальности Meta✱, персонализация контента и рекламы является «двигателем» бесплатных сервисов в интернете. Без таргетированной рекламы платформы могут столкнуться с необходимостью использовать менее эффективные и более дорогие способы продвижения, либо переходить на подписочную модель.

Клейбо также отметила, что предложенное право отказаться от всей таргетированной рекламы является «более широким, чем где-либо в мире», даже несмотря на то, что на платформах компании уже есть возможность отключить рекламу, основанную на данных, собранных о пользователях.

Защита детей и конфиденциальность
Реформа предусматривает ограничения на таргетинг рекламы для детей, за исключением случаев, когда это соответствует их интересам. Meta✱ предупреждает, что это может повлиять на всю персонализацию контента, так как демонстрация возрастно-ориентированного контента подразумевает определённый уровень таргетинга. Компания уже сократила данные, используемые для таргетинга пользователей младше 18 лет, ограничив их возрастом и местоположением.

Мнение отрасли
Австралийская ассоциация Digital Industry Group, включающая Google, Apple, Meta✱, Twitter и TikTok, поддерживает согласование австралийского закона с европейским регламентом GDPR, подчеркивая важность прав пользователей на доступ, удаление и корректировку своих данных.

Министр юстиции Австралии пообещал консультации по реформам, но предложения пока не являются официальной политикой правительства, и сроки их внедрения пока не определены.

💡 Итог: изменения направлены на защиту конфиденциальности пользователей, но компании предупреждают, что они могут затруднить бесплатный доступ к онлайн-сервисам и подтолкнуть платформы к подписочной модели.

* Упомянутые организации запрещены на территории РФ