«Бархатный молот»: кто такая новая глава Twitter и сможет ли она справиться с проблемами компании? 🛠️📱

Линда Яккарино, недавно назначенная генеральным директором Twitter, уже успела почувствовать хаос, царящий в компании с момента её покупки Илоном Маском за \$44 млрд. Даже прежде чем официально вступить в должность, Яккарино получила «вкус» сложной корпоративной атмосферы и нестандартного стиля руководства Маска.

Кто такая Линда Яккарино?

60-летняя Яккарино покидает пост руководителя рекламного подразделения NBCUniversal, отвечавшего за \$13 млрд ежегодных продаж, чтобы возглавить социальную платформу. В рекламных кругах её прозвали «Бархатный молот» за мягкий, но твёрдый стиль переговоров.

Её задача теперь — вернуть доверие рекламодателей к Twitter, где доходы от рекламы упали с \$5 млрд до \$2,5 млрд после смягчения политики модерации контента.

Опыт и репутация

Сир Мартин Соррелл, основатель WPP и S4 Capital, отмечает:

«Она идеально подходит для этой работы. Маск не мог найти лучшего человека для понимания рекламодателей как в аналоговом, так и в цифровом формате».

Яккарино уже мягко указывала Маску на риски его импульсивных решений и использования соцсетей для объявлений, но Маск отметил, что это часть его свободы слова.

Политические и социальные аспекты

Назначение Яккарино вызвало интерес к её прошлому: её работа в World Economic Forum, а также участие в образовательных рекламных кампаниях, включая проекты с Папой Франциском, привлекли внимание наблюдателей. Некоторые пользователи опасаются, что она может смягчить политику «абсолютной свободы слова» на платформе, однако Маск заверил, что политика останется неизменной.

Коммерческий потенциал

С точки зрения бизнеса, Яккарино обладает опытом, связями в рекламной индустрии и профессионализмом, необходимыми для восстановления рекламного сегмента Twitter. Аналитик Дэн Айвс охарактеризовал её назначение как «выстрел в десятку» для компании.

Личное и профессиональное прошлое

Линда выросла в итало-американской католической семье на Лонг-Айленде, Нью-Йорк, где живёт с мужем и двумя детьми. Она изучала гуманитарные науки и телекоммуникации в Penn State University. Карьеру в медиа начала с интернатуры в NBCUniversal, затем работала в Turner Broadcasting, а позже вернулась в NBCUniversal, постепенно продвигаясь по карьерной лестнице.

Главный вопрос

Ключевым остаётся вопрос: сможет ли Яккарино получить достаточно свободы от Маска, чтобы эффективно реформировать рекламный бизнес Twitter? Маск пообещал оставить «операции компании» ей, но сохранит посты исполнительного председателя, главного технолога и руководителя продуктов.

Сир Мартин Соррелл подчеркивает:

«Она видит ситуацию как исправимую, а не как миссию невыполнимую. Вопрос в том, даст ли Маск ей достаточно пространства для работы и решения вопросов безопасности бренда».

🎯 Итог: Линда Яккарино обладает всеми качествами, чтобы стабилизировать Twitter и вернуть доверие рекламодателей, но многое будет зависеть от того, насколько Маск позволит ей действовать самостоятельно.