Австралия потратила \$2,7 млн на рекламу в X в первый год после покупки платформы Илоном Маском 💸📱

Австралийское правительство потратило почти 3 миллиона долларов налогоплательщиков на рекламу в социальной сети X (ранее Twitter) в первый год после того, как её приобрёл миллиардер Илон Маск. Это произошло несмотря на первоначальные опасения о возможном ущербе для репутации брендов, из-за чего правительство временно приостановило размещение рекламы.

Данные, полученные Guardian Australia после длительной борьбы за доступ к информации через Закон о свободе информации, показали, что с ноября 2022 по ноябрь 2023 года на рекламу было потрачено \$2,7 млн. Покупка платформы Маском была завершена 28 октября 2022 года. Сумма охватывает рекламу всех правительственных департаментов, включая кампании по здравоохранению и бюджетные инициативы, а также рекламу по голосовому референдуму и кампании по вакцинации.

Ранее, 29 сентября 2022 года, расходы на рекламу были приостановлены после сообщений о том, что реклама некоторых брендов появлялась рядом с неподобающим контентом. Представитель финансового департамента сообщил, что пауза была сделана «для оценки мер по обеспечению безопасности бренда», и уже 5 октября 2022 года реклама возобновилась, за исключением размещений на отдельных профилях X.

Сведения о следующем году, когда Маск активно поддерживал определённые политические кампании, будут опубликованы только в январе 2026 года. Источники сообщают, что общие расходы на рекламу остаются сопоставимыми с 2022–2023 годами.

Эксперты отмечают, что расходы на X могли отражать неопределённость правительства в отношении популярности платформы под руководством Маска. По мнению профессора цифровых медиа Акселя Брунса, на сегодняшний день эффективность такой рекламы сомнительна, поскольку платформа переполнена спамом и непроверенной информацией, а большинство пользователей уже покинули её.

Тем не менее, реклама со стороны правительства продолжалась, несмотря на противоречивые заявления Маска о законодательстве Австралии в области интернет-безопасности и его судебные разбирательства с австралийскими регуляторами по вопросам модерации контента.

Финансовый департамент, собирающий данные о расходах на рекламу от всех государственных агентств, обычно не разбивает их по отдельным платформам. Общие расходы на цифровую рекламу за 2022–2023 годы составили \$56,3 млн. После подачи запроса через Закон о свободе информации департамент согласился опубликовать данные по рекламе именно в X за первый год после покупки платформы.