🔍 Как сайты отслеживают нас без согласия: эксперимент с рекламой

Пользователь заходит на социальную сеть и вдруг видит десятки рекламных предложений для сайтов, где можно делать ставки или участвовать в играх. Причём он никогда не пользовался такими сервисами и не давал согласия на получение рекламных материалов. Откуда же появились эти объявления?

Чтобы разобраться, исследователи провели эксперимент. Они посетили 150 лицензированных сайтов с играми и ставками и проверили, как данные пользователей передаются третьим сторонам. При этом они не соглашались на использование данных, просто наблюдали за сетью через специальное приложение Pixel Helper.

Результаты показали интересную картину: примерно в трети случаев сайты автоматически использовали инструмент отслеживания Meta✱ Pixel. Он отправлял информацию о посещённых страницах и действиях на них в соцсеть, даже если пользователь не давал согласия. В некоторых случаях фиксировались нажатия кнопок и интерес к определённым предложениям.

Через несколько дней пользователь снова заходил в соцсеть, и его лента была заполнена рекламой. Причём эти объявления могли быть нацелены на людей, которых система считала потенциально заинтересованными в продукте на основе профиля, даже если фактически пользователь не проявлял никакой активности.

Эксперимент показал, что автоматическое согласие по умолчанию — когда сайт предполагает, что пользователь согласен на передачу данных, просто продолжая пользоваться страницей — нарушает правила защиты данных. Регуляторы указывают, что согласие должно быть явным и однозначным, а использование заранее отмеченных галочек или молчаливое согласие недостаточно.

Учёные предупреждают: подобная практика целевой рекламы может создавать дополнительные риски, например чрезмерное воздействие на людей, склонных к азартным развлечениям. Специалисты подчёркивают, что компании должны правильно информировать пользователей и получать их явное согласие, прежде чем собирать и использовать данные для рекламы.

💡 Вывод: даже без явного согласия наши действия на сайтах могут отслеживаться и использоваться для персонализированной рекламы. Это поднимает вопросы прозрачности и ответственности компаний в сфере обработки пользовательских данных.

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ