Рекламная стратегия Elon Musk: миллионы на Facebook✱ и YouTube вместо X 📊💻

Пакетная организация Elon Musk тратит значительно больше средств на рекламу в Facebook✱ и YouTube, чем на собственную социальную сеть X (бывший Twitter).

За последние три месяца America Pac потратил около \$201 000 на десятки объявлений в X, тогда как на Facebook✱ и Instagram✱ — около \$3 млн на тысячи рекламных материалов.

Пак был основан Musk в июле и профинансирован им на сумму \$75 млн, согласно данным Федеральной избирательной комиссии США. С 8 июля по 1 октября America Pac потратил более \$166 000 на 59 объявлений в X. После получения аккаунта @America для организации 7 октября расходы на X составили примерно \$34 000.

Реклама Pac была направлена на несколько ключевых штатов, включая Джорджию, Неваду, Мичиган, Аризону и Висконсин, с основным фокусом на Пенсильванию. Всего объявления получили около 32 млн показов.

Для сравнения, на Facebook✱ за 90 дней с 22 июля по 19 октября America Pac запустил 1 910 объявлений на сумму более \$3 млн, некоторые из них дублировались в Instagram✱. Объявления показывались пользователям в Северной Каролине, Пенсильвании, Мичигане, Неваде, Висконсине, Джорджии и Аризоне. Десятки объявлений набрали более 1 млн показов, другие — сотни тысяч.

Кроме того, Pac активно использует Google и YouTube, потратив с июля \$1,5 млн на 251 объявление, что в 10 раз превышает расходы на X. Около 80% бюджета ушло на видеорекламу, преимущественно в Джорджии.

Несмотря на огромную аудиторию Musk в X — более 200 млн подписчиков, — количество подписчиков самого America Pac не превышает 7 000. Это подчёркивает необходимость использования внешних рекламных платформ для расширения охвата.

Данные Meta✱ показывают, что наибольшая часть рекламы Pac за последние 90 дней была направлена на Северную Каролину, а за последнюю неделю — на Пенсильванию, где Musk активно проводит кампании офлайн.

Facebook✱ позволяет нацеливать объявления на пользователей с интересами, соответствующими различным страницам. America Pac нацелен на аудиторию, интересующуюся такими темами, как охота на трофеи, популярные артисты и культурные мероприятия.

С момента приобретения X и ребрендинга в 2022 году Musk активно рекламировал возможности платформы. Несмотря на это, реклама всё ещё составляет 70–75% доходов X, а общие доходы платформы в 2023 году составили \$2,5 млрд, почти вдвое меньше, чем годом ранее, в основном из-за снижения рекламного бюджета.

Musk также инвестирует в офлайн-мероприятия, обещая раздавать \$1 млн в день до выборов зарегистрированным пользователям, подписавшим петицию America Pac, вручая гигантские шуточные чеки на встречах в Пенсильвании.

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ