Прощай, Tinder, здравствуй, Strava: хобби-приложения становятся новыми соцсетями? 🏃📚🎬

В последние годы люди всё меньше полагаются на классические соцсети и приложения для знакомств, когда хотят найти вторую половинку. Вместо этого на первый план выходят хобби-приложения, позволяющие объединять людей по общим интересам: чтение, спорт, кино и другие увлечения. Эти платформы дают возможность не только общаться, но и знакомиться с людьми, с которыми есть реальные общие интересы.

Примеры успеха впечатляют: фитнес-приложение Strava увеличило число пользователей на 20% за год и добавило функцию сообщений, чтобы спортсмены могли оставаться на связи. Сообщество вязальщиц Ravelry насчитывает более 9 миллионов участников, а книжная платформа Goodreads объединяет свыше 150 миллионов пользователей. Любители кино активно используют Letterboxd: с марта 2020 года число пользователей выросло с 1,8 миллиона до более 14 миллионов этим летом, а месячная активная аудитория увеличилась на 55%.

Главное преимущество хобби-приложений — меньше агрессии и больше фокуса на общие интересы. Здесь нет «центральной городской площади», как в больших соцсетях, где комментарии могут перерасти в публичное оскорбление. Обсуждения строятся встраиваемо, по типу комментариев на новостных сайтах, что делает общение спокойным и безопасным.

Исследователи отмечают, что люди начинают искать любовь на таких платформах именно из-за низких ожиданий и отсутствия сексуальной напряжённости, характерной для классических приложений для знакомств. Там, где Tinder и Hinge акцентируют внимание на внешности, хобби-приложения помогают строить знакомства на основе увлечений и ценностей, а не только внешнего впечатления.

Финансовые показатели подтверждают смену тренда. Компания Match Group, владеющая Tinder и Hinge, за последние годы теряет пользователей и акции снизились с \$175 до примерно \$36 за акцию. Сокращение рабочих мест на 6% в июле стало результатом снижения числа платящих клиентов.

Мягкий подход к модерации контента и уютная атмосфера делают хобби-приложения привлекательными. Например, Letterboxd имеет менее 10 модераторов, но благодаря вниманию к сообществу им редко приходится вмешиваться. Платформы фокусируются на создании доброжелательной и безопасной среды, что позволяет пользователям дольше оставаться активными и даже находить романтические знакомства.

Таким образом, хобби-приложения становятся не просто инструментами для увлечений, а полноценными социальными сетями, где можно общаться, учиться, делиться опытом и даже строить личные отношения. 🌟📖🏃🎥