ЕС проверяет платные и рекламные версии соцсетей 🖥️💰

Европейская комиссия ведёт расследование в отношении одного из крупнейших игроков в сфере социальных сетей, после запуска модели «платить или согласиться», которая позволяет пользователям либо платить за сервис без рекламы, либо использовать бесплатную версию с персонализированными объявлениями.

Согласно этой модели, пользователи, которые выбирают бесплатную версию, дают согласие на использование своих данных для показа персонализированной рекламы. В то время как платная версия соцсети не использует персональные данные для рекламы.

Претензии комиссии

Европейская комиссия заявила, что такой подход может нарушать правила Закона о цифровых рынках (DMA), направленного на регулирование крупных технологических компаний. Предварительные результаты проверки показывают, что пользователи фактически вынуждены согласиться на сбор данных, если не хотят платить.

Кроме того, в модели нет альтернативы — версии сервиса с меньшим использованием персональных данных, которая была бы аналогична бесплатной «с рекламой». По мнению комиссии, для соблюдения DMA необходимо создать «эквивалентные» варианты соцсетей, которые использовали бы меньше личной информации, но при этом оставались бы полноценными для пользователей.

Мнение экспертов

Анн Витт, профессор антимонопольного права во Франции, отмечает, что ключевой вопрос заключается в том, насколько свободен выбор пользователей, если альтернатива — либо плата за сервис, либо бесплатное использование с персонализированной рекламой.

Возможные последствия

Расследование должно быть завершено к концу марта следующего года. В случае признания нарушения закона компании грозит штраф до 10% глобального оборота, что может составить десятки миллиардов долларов.

Этот случай подчёркивает, насколько сложной становится задача для технологических компаний — балансировать между соблюдением правил и предложением пользователям гибких вариантов использования сервисов. 🌐📊