Если Google введёт плату за AI, конкуренты ликуют 💸🤖

Поисковая система Google приносит огромные деньги, тогда как генеративный AI обходится компании очень дорого. Что произойдёт, если эти две силы столкнутся?

Новости о том, что Google рассматривает возможность взимать плату за доступ к инструментам поиска с поддержкой AI, удивили многих. Поисковая система генерирует более половины дохода компании, что почти в пять раз превышает доход от остальных направлений: YouTube-подписок, телефонов Pixel, комиссий Play Store и хранилища Gmail вместе взятых. Взимать плату за такой источник дохода кажется рискованным — многие пользователи просто уйдут к альтернативам.

Однако генеративный AI меняет правила игры. Работа мощных языковых моделей требует огромных затрат. По данным аналитиков Jefferies, только 10% инвестиций в AI идёт на обучение моделей, остальное — на их эксплуатацию. Каждое использование чат-бота — это постоянная работа сверхмощного процессора, потребляющего энергию. Для сравнения, обычный поиск Google выдаёт ответ почти мгновенно, и разница становится ощутимой.

Ещё одна проблема: генеративный AI не подходит под рекламную модель Google. Классический поиск выводит ссылки на страницы, за продвижение которых платят рекламодатели. AI-ответ же суммирует информацию с разных источников в одном тексте, не отправляя пользователя на сайт. Это плохо для издателей и снижает возможности Google монетизировать трафик.

По информации Financial Times, Google рассматривает модель подписки: стандартный поиск останется бесплатным, а доступ к генеративному AI войдёт в подписку, которая уже включает ассистента Gemini для Gmail и офиса Docs.

Если это произойдёт, конкуренты будут только рады. Специалисты по AI, такие как Perplexity, Anthropic и OpenAI, которые предлагают бесплатный доступ к базовым моделям и платный — к более мощным, больше не будут конкурировать с Google на условиях бесплатности. Microsoft, традиционно готовая тратить миллиарды на Bing, будет продолжать субсидировать свой AI-поиск, чтобы держать конкурента под контролем.

В итоге, AI может изменить не только поиск, но и всю экономику рекламы в интернете, а пользователи будут выбирать между бесплатными и премиальными возможностями Google. 🌐💡