Насколько виноват Илон Маск в падении продаж Tesla? 🚗📉

Для некоторых инвесторов причины снижения продаж Tesla в первом квартале 2024 года ясны: генеральный директор компании. Росс Гербер, глава инвестиционной компании Gerber Kawasaki, написал в социальных сетях X: «Фактически, Tesla не может продавать свои автомобили из-за поведения Илона Маска». По его мнению, нельзя винить ни внешние факторы вроде перебоев с поставками, ни экономические колебания — ответственность лежит на одном человеке.

Гербер также отметил, что совет директоров компании не вмешивался в «токсичное» поведение Маска в сети, которое, по его мнению, «абсолютно повредило бренду Tesla». В ответ Маск назвал Гербера «идиотом» и указал на замедление продаж китайского конкурента BYD, заявив, что «трудный квартал был для всех».

Факты по продажам:

• Tesla поставила около 387 000 автомобилей в первом квартале 2024 года, что на 13% меньше прогнозов аналитиков.
• Это первый спад поставок почти за четыре года.
• Среди причин компания называла остановки заводов из-за задержек поставок и локальных инцидентов, а также обновление модели Model 3 на заводе во Фримонте.

Однако эксперты отмечают, что падение поставок опережает снижение производства, что указывает на снижение спроса. Аналитики UBS считают, что «снижение поставок по сравнению с прошлым годом, особенно если оно превышает падение производства, усилит опасения рынка по поводу роста».

Влияние Маска:

• Некоторые аналитики уверены, что его поведение в соцсетях оказывает незначительное негативное влияние на продажи в США, однако основная причина падения — это рост процентных ставок и снижение интереса к электромобилям.
• Другие считают, что около 30% проблем Tesla в первом квартале связаны с действиями Маска, которые могли отпугнуть часть покупателей.

Глобальный контекст:

• Китай, второй по величине рынок Tesla, продемонстрировал снижение поставок минимум на 3% по сравнению с прошлым годом.
• На фоне замедления спроса в мире, компания рассматривает возможность строительства нового завода в Индии стоимостью \$2–3 млрд.

Некоторые эксперты считают, что личность Маска не играет ключевой роли в краткосрочных колебаниях продаж. Маттиас Шмидт, аналитик автомобильной отрасли, отмечает: «Влияние его личности минимально — мы живём в эпоху цифрового гиперкороткосрочного внимания, и вчерашний твит уже устарел».

В целом, падение продаж Tesla — сочетание временных факторов, глобального снижения спроса на электромобили и влияния поведения руководителя, которое часть аналитиков оценивает как дополнительный, но не основной фактор. ⚡🚘