ffasa
Вчера 22:39
💰 Платные функции в соцсетях: конец эры бесплатного доступа?
Империя социальных сетей Марка Цукерберга долго строилась на миллиардах пользователей и рекламе, которая приносит огромные доходы. Но привычная бизнес-модель сталкивается с рядом вызовов. На этом фоне компания объявила о тестировании платной подписки для Facebook✱ и Instagram✱.
«Реклама веками финансировала контент, и это не изменится, — говорит Джонни Райан, эксперт по защите данных. — Но слежка за каждым шагом пользователей — это историческая аномалия, и она постепенно уходит».
Как работает реклама сегодня
Facebook✱ один из крупнейших источников пользовательских данных: 2 млрд человек ежедневно пользуются сетью, а суммарно на платформах компании (Instagram✱, WhatsApp✱, Messenger) почти 3 млрд пользователей.
Рекламодатели платят за точное таргетирование, используя данные о предпочтениях и активности людей. В 2022 году 98% доходов Meta✱ пришлись на рекламу, но на горизонте появились проблемы.
- В 2021 году Apple ужесточила правила приватности, требуя разрешения на отслеживание активности пользователей. Многие отказались, что, по прогнозам Meta✱, уменьшило доход на $10 млрд.
- Регуляторы ЕС вынесли решение, что персонализированная реклама нарушает законы о данных. Meta✱ заявила, что это не запрещает таргетинг, но ясно, что регуляторы следят за бизнес-моделью.
- Общая экономическая нестабильность также влияет на рекламный рынок, о чем сигнализируют снижение доходов Meta✱, Snap, Google и других платформ.
Подписка как ответ на вызовы
Meta✱ Verified — новая платная подписка, с которой пользователи смогут получить:
- значок подтверждённого аккаунта по документам;
- мониторинг на предмет подделки аккаунта;
- увеличение видимости в поиске и рекомендациях;
- персональную поддержку по вопросам аккаунта.
Стоимость подписки: $14,99 для мобильных приложений, $11,99 для веб-доступа. Сначала тестируется в Австралии и Новой Зеландии, а позже планируется глобальный запуск.
Пользователи и создатели контента
Подписка может быть интересна создателям и инфлюенсерам, особенно на Instagram✱, помогая увеличить охват аудитории. Но эксперты сомневаются: стоит ли брать плату за базовые функции у людей, которые сами приносят компании прибыль.
«YouTube делится доходами с авторами почти 50/50″, — отмечает Кат Молсуорт, сооснователь Creator Union. «Без создателей не было бы рекламного бизнеса».
Запуск платных функций в Facebook✱ и Instagram✱ комментируют как «неизбежный шаг», но вопрос остаётся: сможет ли он заменить привычный бесплатный доступ, который формировался почти два десятилетия. 🔄📲
* Упомянутые организации запрещены на территории РФ