Новый удар по крупным соцсетям: Евросоюз требует согласия на использование данных пользователей 📊🛡️

Европейское законодательство снова дало о себе знать для крупных платформ, использующих данные пользователей для персонализированной рекламы. Ирландская комиссия по защите данных (DPC) оштрафовала одну из ведущих мировых компаний на €390 млн за нарушение правил обработки персональных данных. Решение может заставить платформы запрашивать у пользователей явное согласие на использование их информации для рекламных целей.

Основная бизнес-модель соцсетей строится на сборе информации о поведении пользователей онлайн — их интересах, покупках, предпочтениях и местоположении — что позволяет рекламодателям точно нацеливать свои объявления. Ранее компания утверждала, что соглашение с условиями использования платформы автоматически даёт согласие на обработку данных для рекламы. Однако регулятор ЕС постановил, что пользователи должны иметь реальный выбор: «да» или «нет».

Группа по защите конфиденциальности Noyb, инициировавшая жалобы на компанию, назвала решение «огромным финансовым ударом». В результате, пользователи платформ в ЕС теперь будут самостоятельно решать, хотят ли они, чтобы их данные использовались для персонализированной рекламы.

DPC предоставила компании три месяца на приведение процессов обработки данных в соответствие с требованиями, назначив штрафы €210 млн за нарушение правил на одной платформе и €180 млн — на другой. Подробностей о том, как именно компания должна это сделать, не уточнялось.

В пресс-релизе компания заявила, что будет обжаловать решение и что оно «не запрещает персонализированную рекламу», а касается лишь юридической базы для её предоставления. Рекламодатели, по словам компании, смогут продолжать использовать платформы для продвижения и поиска клиентов.

Бизнес-модель, основанная на рекламе, уже испытывает давление после изменений в политике конфиденциальности у других технологических компаний, которые требуют явного согласия пользователей на слежку за их активностью. Новое решение ЕС усиливает необходимость прозрачного и безопасного использования данных пользователей, обеспечивая равные условия для всех рекламодателей. 💻📈