Twitter ослабляет ограничения на рекламные кампании на фоне снижения доходов 📉💬

Социальная сеть Twitter объявила о смягчении правил для политической рекламы, чтобы увеличить доходы после смены владельца платформы. В 2019 году компания запретила политическую рекламу, заявив, что влияние на аудиторию должно быть «заслуженным, а не покупным». Теперь платформа планирует расширить допустимые виды политических объявлений в ближайшие недели.

В официальном сообщении на аккаунте Twitter Safety отмечается, что новая политика будет согласована с подходами телекомпаний и других медиа. При этом компания гарантирует, что процесс проверки и одобрения рекламы будет учитывать безопасность пользователей.

Изменения коснутся, прежде всего, «рекламы по социальным инициативам» — объявлений, призывающих людей действовать по вопросам экономического развития и социальной справедливости. В США такие объявления больше не будут ограничены запретами на использование политических терминов вроде «консерватор» или «либерал».

Реклама остаётся главным источником дохода Twitter, обеспечивая около 90% выручки платформы в 2021 году. Однако после смены руководства многие рекламодатели приостановили расходы на платформе из-за опасений роста спорного контента и проблем с подписной услугой, что также привело к появлению фейковых корпоративных аккаунтов. Согласно данным аналитической компании Pathmatics, к середине декабря примерно 70% из 100 крупнейших рекламодателей Twitter временно не размещали рекламу на платформе.

Новые изменения направлены на оживление рекламного рынка Twitter и возвращение рекламодателей, при этом компания обещает сохранять баланс между доходами и безопасностью пользователей. 💻📢