ffasa
Вчера 15:24
Как алгоритм TikTok решает, что вам показывать? Мы протестировали его на трех людях 🎥
Танцевальные видео, вирусные пранки, милые питомцы, уроки красоты и 60-секундные рецепты — прокрутка страницы «Для вас» в TikTok может предложить вам поток странного и увлекательного контента, который иногда кажется хаотичным, но в то же время идеально подходит под ваши интересы. Но как именно работает алгоритм TikTok, чтобы решить, что вам показать, и почему иногда создается ощущение, что он знает вас лучше, чем вы сами себя?
Алгоритм TikTok славится своей эффективностью, но в то же время он остается трудным для изучения. В рамках специального проекта The Guardian о взрывном росте платформы мы решили протестировать, как алгоритм ведет себя с разными пользователями. Мы попросили трех человек с различным возрастом, опытом и уровнем знакомства с платформой создать новые аккаунты и записывать, что они видят.
Правила эксперимента:
- Создать новый аккаунт с реальной идентичностью (даже если аккаунт уже был).
- Каждый день открывать страницу «Для вас» в одно и то же время.
- Записывать первые 10 видео, которые предложит алгоритм.
- Повторить это на протяжении семи дней.
Что еще участники делали в течение недели, решать было им. Они могли подписываться на аккаунты, лайкать или публиковать контент (некоторые это делали, другие — нет). Целью эксперимента было понять, как меняется страница «Для вас» и какие предположения TikTok делает о пользователях.
Хотя результаты не являются научным исследованием, они дают представление о том, как опыт использования TikTok может отличаться от человека к человеку, и поднимают вопросы о том, как эта влиятельная платформа формирует наши взгляды и взаимодействия с миром.
Студентка колледжа: «Меня забомбило юмором 12-летних мальчиков»
19-летняя Ваджиха Вохид из Беркли, Калифорния, — активный пользователь Instagram✱ и редкий пользователь Snapchat. Недавно, по ее словам, TikTok занял важное место в ее жизни. «Он гораздо более быстрый, — говорит Ваджиха. — Я чувствую, что моя концентрация уменьшилась, и это мне не нравится». Тем не менее, она много времени проводит на платформе, следя за любимыми создателями контента, новостями и тем, что происходит в мире.
О первых днях:
«Честно, я зашла на свою страницу „Для вас“ и подумала: „Мне не нравится это“. Там было много того, что я воспринимала как юмор 12-летних мальчиков — пранки, например, где рвут футболки, чтобы использовать их как салфетки. Я никогда не люблю такие вещи. Я подписалась на несколько создателей, которые мне нравятся, и друзей, с которыми часто общаюсь, и через несколько дней алгоритм начал подстраиваться».
О контенте, который ее удивил, хорошее и плохое:
«Мне понравилось видео, где показывается, как всегда сбиваешь колесо при парковке. Это было смешно. Также мне попались вирусные видео с аудио из песни Forget от Pogo, где люди уворачиваются от чего-то под музыку — я смотрела это часами. Я обожаю Corn Boy! Хотя я не искала эти видео, они начали показываться мне. В общем, первая неделя была полна пранков и юмора для подростков, но позже начали появляться мусульманские видео, так как я подписалась на несколько таких аккаунтов».
О предположениях алгоритма:
«Мне кажется, он понял, что я мусульманка, так как начал показывать много мусульманского контента, но я не думаю, что он понял, что я из Южной Азии. Он, вероятно, определил, что я старшая дочь, так как видео про это начали появляться, а потом тут же показал мне видео о младшем брате. Алгоритм также начал показывать мне видео о детях, что, наверное, связано с тем, что я указала свой пол».
Останется ли она на TikTok?
Да.
Профессионал с семьей: «TikTok классифицировал меня как маму постарше»
Диана Рамирес-Симон, 45 лет, редактор в Guardian US, проводит время в соцсетях как для работы (Twitter), так и для отдыха (она состоит в нескольких группах по вязанию на Facebook✱). Хотя TikTok не был для нее абсолютно новым, она почувствовала, как быстро платформа завоевала ее внимание.
О первых днях:
«Я увидела странное видео, где рисованные человечки коммитируют самоубийство, и была удивлена, что оно появилось в моем фиде. В основном были типичные вирусные видео — шутки, которые невозможно не посмеяться, пранки, милые питомцы и кулинарные советы. Были и тревожные видео, которые, казалось, скрывали расистские стереотипы».
О продолжении недели:
«После первых двух дней алгоритм стал показывать более семейный контент. Он начал показывать мне рецепты для занятых мам и быструю еду. Это удивило меня, ведь я ничего такого не искала, и заставило задуматься, как алгоритм может узнать, что у меня есть дети».
О предположениях алгоритма:
«Возможно, меня классифицировали как маму постарше, потому что показывали много рецептов и советов для таких женщин. Это также поднимало много азиатского контента, и я не понимаю почему. Может быть, это связано с моими постами о насилии против азиатов в других соцсетях».
Останется ли она на TikTok?
Да, но будет фильтровать контент, если дети рядом.
Пенсионер, впервые использующий TikTok: «Многие видео были направлены на провокацию гнева или страха»
63-летний Дэвид Левин, пенсионер и художник из Нью-Йорка, до этого никогда не использовал TikTok. Он проводил много времени на Instagram✱, где делился своим искусством и фотографиями.
О первых днях:
«Первоначально мне показывали очень разнообразный контент: юмор, пранки, научные фокусы. Но был и контент, который казался направленным на провокацию эмоций — видео, которые, как будто, должны были вызывать страх или гнев. Один ролик был о черной матери, которая отбирает телефон у своего ребенка, и он разрушает всю квартиру. Это было странно и тяжело воспринимать».
О предположениях алгоритма:
«Может быть, он подумал, что я живу в Нью-Йорке, потому что большинство видео было урбанистическим. Я также заметил, что подавляющее большинство видео носило негативный характер. Мне показалось, что большинство контента были направлены на провокацию эмоций».
Останется ли он на TikTok?
Да, он планирует продолжить экспериментировать с платформой.
Этот эксперимент показал, насколько персонализированным может быть контент в TikTok, и как алгоритм может адаптироваться под интересы каждого пользователя. Платформа учится на основе нашего поведения и предпочтений, создавая уникальный опыт для каждого.
* Упомянутые организации запрещены на территории РФ