ffasa
Вчера 19:08
🌐 Tumblr и трансформация интернет-культуры: почему эпоха полной свободы контента в сети ушла
Социальные сети формируют свои сообщества не только через функции, но и через уникальные особенности платформы. Instagram✱, например, не имел функции репостов, поэтому пользователи активно использовали хэштеги для распространения контента, что создало интерес-ориентированные сообщества. 4chan, с другой стороны, благодаря анонимности формировал однородный тон обсуждений, не позволяя пользователям выделяться индивидуально. TikTok аккуратно формировал привычки пользователей, стимулируя тренды и ограничивая политический контент.
Однако Tumblr остаётся «странным» и уникальным 🌟. Платформа, запущенная в 2007 году, строится не вокруг отдельных постов, а вокруг цепочек публикаций: пост, репосты, теги и сопровождающий контент создают динамичное сообщество, где материалы развиваются, дополняются и обсуждаются дальше.
🔹 Особенности взаимодействия
На Tumblr нельзя просто ответить на пост. Есть три варианта:
- Репост с комментарием, который видят ваши друзья.
- Личное сообщение.
- «Ask» — полуоткрытый ответ, который автор может опубликовать, создавая новую цепочку обсуждений.
Коммерческая модель тоже необычна: помимо рекламы, платформа предлагает платный «безрекламный» опыт ($40 в год), подписку Post+ и сервис Tumblr Blaze для продвижения постов среди случайной аудитории.
🔹 Эра открытого контента и её ограничения
До 2018 года Tumblr позволял пользователям размещать контент без строгих ограничений. После покупки Verizon был введён запрет на взрослый контент, что вызвало отток части аудитории на другие платформы с более мягкими правилами. С приобретением Automattic пользователи надеялись на отмену запрета, но это не произошло.
Matt Mullenweg, сооснователь Automattic, объяснил, что эпоха «полной свободы» в интернете закончилась:
«Ни один современный сервис в 2022 году не может действовать по правилам Tumblr 2007 года. Я лично поддерживаю свободу для взрослых пользователей, но такие правила уже невозможно реализовать».
Проблемы связаны с обработкой платежей, политикой App Store, проверкой согласия и возраста пользователей, а также ограничениями поставщиков услуг.
🔹 Почему Tumblr сталкивается с ограничениями
Даже если сервис будет принимать платежи через альтернативные методы, ему придётся учитывать требования платформ Apple и Google, которые выступают «воротами» для мобильной аудитории. Без поддержки этих экосистем платформа рискует закрыться.
Mullenweg подчёркивает:
«Ведение платформы с контентом для взрослых в современных условиях требует огромной работы по проверке возраста, идентификации пользователей и соблюдению законов, чтобы не нарушить правила».
🔹 Влияние на индустрию
Ситуация с Tumblr отражает более широкую тенденцию: платформы и регуляторы стремятся стандартизировать онлайн-контент, делая пространство безопаснее, но менее свободным. Публикация пользовательского контента остаётся сложной задачей, и многие компании предпочитают не заниматься этим вовсе.
Сегодня Tumblr остаётся уникальной платформой с интересной структурой взаимодействия, но его возможности ограничены современными требованиями к безопасности и регулированию цифрового контента.
🌐📱
* Упомянутые организации запрещены на территории РФ