TikTok достиг $1 млрд оборота на международных рынках 🌍📱

TikTok сообщил о рекордном росте оборота в международных регионах, включая Великобританию и Европу, достигнув $1 млрд (£875 млн) за прошлый год. Популярность платформы среди подростков и молодых людей продолжает превращать её в одно из самых востребованных приложений для обмена видео.

Финансовые отчёты TikTok UK, также охватывающего операции в Бразилии, Мексике, Южной Африке и Колумбии, показывают, что рост популярности быстро трансформируется в увеличение доходов от рекламы и электронной коммерции. Оборот вырос на 477% — с $171 млн в 2020 году до $990 млн в прошлом году, при этом более 80% дохода пришлось на Великобританию и Европу. В Великобритании оборот увеличился с $51,8 млн до $279 млн, что делает TikTok более привлекательным рекламным инструментом, чем Snapchat, и почти сравнимым с Twitter, согласно данным Insider Intelligence.

«Рост в основном обусловлен увеличением числа пользователей и улучшенными инструментами монетизации, которые повышают эффективность рекламы для рекламодателей», — заявила компания.

В прошлом году TikTok достиг миллиарда ежемесячных пользователей, всего через четыре года после глобального запуска, что вдвое быстрее, чем Facebook✱, YouTube или Instagram✱, и на три года быстрее, чем WhatsApp✱. По оценкам аналитиков data.ai, сейчас число пользователей платформы превышает 1,5 млрд.

Популярность TikTok, подпитанная вирусными моментами во время пандемии — например, роликом американца Нейтана Аподаки, катающегося на скейтборде под песню Fleetwood Mac «Dreams», — привела к росту интереса к платформе и вызвала озабоченность у крупных технологических компаний.

Рост платформы сопровождается значительными расходами: TikTok UK почти удвоил затраты на продажи и маркетинг до $666 млн в 2021 году. Компания активно расширяет штат — в Великобритании количество сотрудников увеличилось с 669 до 1 554, а в охватываемых регионах общее число сотрудников выросло с 1 302 до 4 396. В результате фонд заработной платы TikTok UK вырос с $121 млн до $391 млн, а совокупные убытки достигли $900 млн.

Более 80% оборота TikTok UK составили доходы от онлайн-рекламы, остальное пришло от потоковых трансляций и электронной коммерции, включая виртуальную «монету», которую пользователи могут покупать и тратить внутри приложения.

TikTok продолжает оставаться предметом дискуссий по вопросам безопасности и контроля данных, однако его популярность среди молодёжи и бизнес-потенциал продолжают демонстрировать впечатляющий рост.

* Упомянутые организации запрещены на территории РФ