Как алгоритм TikTok сделал его успешным: «Он раздвигает границы» 🚀

Как TikTok смог превратиться из нишевой соцсети для подростков, которые синхронизируют губы под музыку, в самое популярное приложение в западном мире? Сервис, который стремится вытеснить Facebook✱ с пьедестала всего за несколько коротких лет, стал настоящим феноменом. Ответов на этот вопрос много, и TikTok обязан своим успехом целым ряду удачных решений. Удобные инструменты для создания видео размыли границу между создателем контента и его потребителем, а обширная библиотека лицензированной музыки позволила подросткам использовать музыку без страха получить страйк за нарушение авторских прав. Миллиардные рекламные кампании на Facebook✱ и Instagram✱ привлекли новых пользователей так же быстро, как Zuckerberg отправлял их на TikTok.

Но самым мощным инструментом, который захватывает внимание пользователей и удерживает их на платформе, является знаменитая «Страница для вас» (FYP) и алгоритм, который ее заполняет.

Почему FYP так важна?

Страница для вас — это тот экран, который новички видят сразу после открытия приложения. Даже если у вас нет ни одного подписчика, лента будет сразу заполнена нескончаемым потоком коротких видео, взятых из того, что популярно на платформе. Это решение уже дало TikTok серьезное преимущество перед конкурентами: аккаунт в Facebook✱ или Twitter без друзей и подписчиков — это пустое место, а TikTok уже с первого дня поглощает пользователя.

Но секрет TikTok заключается не только в этом. С каждым прокручиванием FYP подборка видео начинает меняться, и со временем приложение становится практически идеальным в прогнозировании того, что может вам понравиться.

Алгоритм, который умеет предсказать ваши интересы

Как именно работает этот алгоритм? TikTok открыто говорит, что рекомендации зависят от множества факторов, таких как: взаимодействие с видео (лайки, репосты, комментарии), аккаунты, которые вы подписаны, созданный вами контент и даже данные устройства — например, язык, страна и тип устройства. Но как именно эти данные обрабатываются, чтобы сформировать вашу ленту, остается втайне.

Инновация TikTok заключается в том, что он не просто ждет вашего лайка, а активно тестирует свои гипотезы, показывая вам контент, который может вас заинтересовать, и анализирует вашу реакцию. Например, если алгоритм замечает, что вам интересны видео о Формуле-1, он может начать показывать вам видео о суперкарах.

Как TikTok помогает создателям контента

Каждое видео, загруженное на платформу, показывается хотя бы одному человеку на странице FYP. Исходя из того, сколько положительных откликов это видео получает, оно начинает показываться все большему числу пользователей. Это дает возможность каждому пользователю стать знаменитым. Даже если у вас нет подписчиков, ваше видео все равно может попасть на чью-то FYP и, если оно получит положительные реакции, стать вирусным.

Скорость и данные

ТикТок обладает огромным преимуществом перед другими платформами в плане скорости: на TikTok пользователь может просматривать гораздо больше видео за единицу времени, чем на YouTube. Это позволяет платформе собирать огромное количество данных, чтобы еще точнее подстраивать контент под интересы зрителя.

Когда алгоритм сбоит

Однако, алгоритм не идеален. Новые пользователи могут заметить, как TikTok старается собрать как можно больше личных данных: доступ к контактам, отслеживание видеошаринга. Если вы ограничите доступ к этим данным, платформа начнет показывать вам более общий контент, основанный лишь на геолокации и данных устройства.

Но когда алгоритм работает на полную катушку, он настолько точен, что иногда приложение буквально «перегружает» пользователя. Бывали случаи, когда TikTok даже выводил сообщение, советующее сделать перерыв и «положить телефон». Это, конечно, не что иное как мера предосторожности от чрезмерного использования.

Проблемы монетизации

TikTok продолжает доминировать в плане времени, проведенного пользователями в приложении. Однако его монетизация еще не достигла таких же масштабов, как у других соцсетей. В 2021 году, по оценкам eMarketer, TikTok принес около $4 миллиардов, что составляет менее 5% от дохода Facebook✱. Однако TikTok продолжает искать пути для увеличения прибыли, пытаясь внедрить такие новшества, как продажи через прямые трансляции, заимствованные у китайского аналога Douyin. Но попытка создать формат покупок через видео не удалась: TikTok столкнулся с проблемой контрафакта, что оставляло пользователей в недоумении.

Выводы

Если TikTok сможет продолжать балансировать между коммерческими требованиями и его уникальной алгоритмической моделью, которая завоевала сердца миллионов, его место в истории технологий будет неоспоримым. Сейчас приложение не только меняет правила игры на рынке социальных сетей, но и подталкивает других игроков, таких как Facebook✱ и Instagram✱, к пересмотру их алгоритмов, чтобы следовать новому тренду.

Время покажет, останется ли TikTok на вершине или его алгоритм будет переработан другими конкурентами. Но одно можно сказать точно — TikTok уже стал важной вехой в развитии социальных медиа.

* Упомянутые организации запрещены на территории РФ