От танцевальных видео до мировой сенсации: что нужно знать о росте TikTok 📱🌍

TikTok в 2022 году стал самой скачиваемой программой в мире, тихо обогнав такие долгоживущие платформы, как Instagram✱ и Twitter. К концу 2022 года он должен обогнать YouTube по времени, которое пользователи проводят на платформе, просматривая видео. Удивительный рост TikTok поразил инвесторов и экспертов отрасли. Пока приложение стремительно набирает популярность, новая серия материалов The Guardian исследует вопросы, связанные с его работой: непрозрачность алгоритма, влияние на наш мозг, связи с Китаем и роль в распространении дезинформации.

«TikTok стал источником культуры, её усилителем и котлом, где культура создается», — говорит Эмили Дрейфус, исследователь в Гарвардском центре Шоренштейна по медиа, политике и общественной политике. «Пора воспринимать его всерьез.» Итак, давайте разберемся, что стоит за этим феноменом.

Откуда появился TikTok

TikTok, каким мы его знаем сегодня, возник в результате слияния двух китайских платформ — приложения для липсинга Musical.ly и видеоплатформы Douyin. Musical.ly был основан в 2014 году в Шанхае и быстро набрал популярность. В 2017 году платформу приобрела китайская интернет-компания ByteDance за $800 млн, что позволило им воспользоваться 60 миллионами пользователей Musical.ly по всему миру. Используя базу пользователей из США и самые популярные функции Musical.ly, компания создала две версии платформы: китайскую — Douyin и международную — TikTok.

Как быстро развивался TikTok

Путь TikTok к мировому доминированию начался в 2018 году, когда приложение впервые обогнало Facebook✱, Instagram✱, Snapchat и YouTube по количеству скачиваний. В 2019 году оно стало четвертым по скачиваниям неигровым приложением в мире. В 2020 году пандемия COVID-19 лишь ускорила рост приложения. Когда миллиарды людей сталкивались с многочисленными локдаунами, количество загрузок TikTok резко увеличилось, и приложение показало 45%-й рост количества активных пользователей между июлем 2020 года и июлем 2022 года.

Сегодня TikTok имеет более 1 миллиарда активных пользователей, а к концу 2022 года платформа, вероятно, преодолеет отметку в 1,8 миллиарда пользователей. Вместе с Douyin TikTok становится третьей по величине социальной сетью по числу пользователей после Facebook✱ и Instagram✱.

Кто использует TikTok

Основным фактором популярности TikTok является относительно молодая аудитория. Почти половина людей в возрасте от 18 до 30 лет в США используют платформу, согласно последнему отчету Pew Research Center, — и 67% пользователей в возрасте от 13 до 18 лет заходят в приложение ежедневно. По данным исследования, 16% подростков используют TikTok «почти постоянно». Это делает TikTok второй по популярности платформой среди молодежи после YouTube, который использует 95% подростков. Instagram✱ и Snapchat используют около 60% подростков, а Facebook✱ — всего 32%.

Мощная привлекательность TikTok для молодёжи побудила его конкурентов стремиться повторить его успех. Компании вроде Meta✱ испытывают трудности с удержанием пользователей младше 25 лет, и утечка внутренних документов Meta✱ от информатора Франсиса Хаугена в 2021 году показала, что компания сделала удержание молодых пользователей на Instagram✱ и Facebook✱ своим приоритетом. В последние годы Meta✱ инвестировала миллиарды в создание своей версии TikTok — Reels, но пока не смогла добиться существенного успеха.

Растущие опасения

Алгоритм TikTok

Алгоритм TikTok, который подбирает контент с максимальной точностью для каждого пользователя, является ключевым элементом успеха платформы. Согласно внутренним документам, утекшим в 2021 году, платформа оптимизирует контент для увеличения времени просмотра — в отличие от конкурентов, которые традиционно фокусировались на кликах и вовлеченности. Эта особенность алгоритма и его эффективность вызывает обеспокоенность из-за возможного негативного влияния на психическое здоровье пользователей. Исследования показывают, что чрезмерное использование соцсетей может ухудшать психическое здоровье и способствовать развитию суицидальных мыслей.

TikTok также вызывает беспокойства в связи с тем, что его алгоритм может ускорить распространение нездоровых трендов, которые становятся вирусными до того, как их можно будет проверить на безопасность.

Связи с Китаем

Тем временем, в США возрастает беспокойство о связях TikTok с Китаем. В 2020 году будущее TikTok в США оказалось под угрозой, когда администрация Трампа пригрозила полностью запретить платформу или заставить ByteDance продать её американской компании. Под давлением TikTok переместил обработку данных пользователей США на серверы американской компании Oracle. Однако вопросы доступа Китая к данным пользователей США остались. TikTok признал, что некоторые резервные копии данных пользователей США будут продолжать храниться в Китае и Сингапуре, а также появлялись сообщения о том, что данные пользователей США продолжали просматривать сотрудники ByteDance в Китае.

Дезинформация

Одним из главных вызовов для TikTok остаётся распространение дезинформации на платформе. Специалисты уже давно предупреждают о рисках распространения фальшивых новостей и недостоверной информации, особенно в период выборов. TikTok работает с независимыми фактчекинг-агентствами для борьбы с распространением дезинформации, и в своём отчете компания заявила, что в 2020 году было удалено 350 000 видео, содержащих ложную информацию о выборах.

Заключение

TikTok продолжает стремительно набирать популярность, несмотря на различные вызовы и опасения. Его алгоритм, связь с Китаем и роль в распространении информации остаются темами для обсуждения. Однако факт остаётся фактом: платформа кардинально изменила интернет-культуру и принесла в мир новое поколение пользователей и контента.

* Упомянутые организации запрещены на территории РФ