Платная подписка в Facebook✱ и Instagram✱: конец эпохи бесплатного доступа? 💳📱

Империя социальных сетей Марка Цукерберга долгие годы строилась на миллиардах пользователей и доходах от рекламы, направленной на их интересы. Но модель, основанная на рекламе, сейчас сталкивается с серьёзными вызовами. На этом фоне компания Meta✱ объявила о тестировании платной подписки для Facebook✱ и Instagram✱.

«Реклама веками оплачивала редакционный контент и многое другое», — говорит Джонни Райан, эксперт по защите данных пользователей. «Я не думаю, что это изменится. Но реклама, которая отслеживает каждое наше движение, была исторической аномалией, и она постепенно исчезает».

Facebook✱ и Instagram✱ собирают огромные массивы пользовательских данных, которые используются для таргетированной рекламы. На Facebook✱ ежедневно заходят около 2 млрд человек, а суммарно на всех платформах Meta✱ — почти 3 млрд. Рекламная модель принесла компании 98% от $116,6 млрд дохода в прошлом году, но теперь она сталкивается с проблемами.

В 2021 году Apple ввела изменения в политику конфиденциальности, требуя от приложений спрашивать разрешение на отслеживание активности пользователей. Многие пользователи отказались от отслеживания, и Meta✱ предупредила, что это снизит доходы от рекламы на $10 млрд в 2022 году.

Кроме того, европейские регуляторы указали, что правовое обоснование персонализированной рекламы нарушает законы ЕС о защите данных. Это подчёркивает растущую озабоченность властей по поводу бизнес-модели, основанной на пользовательских данных.

Экономическая нестабильность также сказывается на доходах от цифровой рекламы. В последнем квартале Meta✱ зафиксировала падение выручки на 4%, а другие платформы, включая Snap и Google, также сообщают о слабой рекламной среде.

Запуск подписки — это логичный шаг для поиска новых источников дохода. По плану Meta✱ Verified пользователи будут платить $14,99 в месяц через приложения на iOS или Android и $11,99 за доступ через веб, получая:

• значок подтверждённого аккаунта с удостоверением личности;
• защиту от подделки аккаунтов;
• повышенную видимость и охват в поиске и рекомендациях;
• персональную поддержку по вопросам аккаунта.

Сервис тестируется в Австралии и Новой Зеландии, и компания надеется расширить его на остальные страны «в ближайшее время».

Особенно на подписку ориентированы создатели контента и инфлюенсеры, для которых рост видимости и охвата может быть важным. Однако некоторые эксперты считают, что взимание платы за базовые функции вызывает вопросы, ведь именно создатели приносят платформе значительную прибыль.

Как отметил Илон Маск, такой шаг Meta✱ был «неизбежен». Но после почти двух десятилетий бесплатного доступа останется открытым вопрос: удастся ли платной подписке завоевать массовую аудиторию. 💡🌐

* Упомянутые организации запрещены на территории РФ