TikTok для старшего поколения: как пожилые пользователи ломают стереотипы о возрасте 👵🕺

TikTok, обычно ассоциируемый с молодежью, становится настоящей площадкой для старшего поколения, которое активно использует соцсеть, чтобы опровергать стереотипы о пожилых людях как о тех, кто боится технологий и слаб физически. Исследования показывают, что число аккаунтов пользователей старше 60 лет с миллионами подписчиков продолжает расти.

Эти «TikTok-старожилы» демонстрируют энергию и жизнелюбие, меняя представления о том, как пожилые люди могут вести себя в сети и за её пределами. «Эти пользователи становятся успешными контент-креаторами и участвуют в мощном контркультурном движении, опровергая стереотипы о старости и даже празднуя свой возраст», — отмечает доктор Рубен Нг из Йельского университета, автор исследования Not Too Old for TikTok: How Older Adults are Reframing Ageing.

Большинство таких пользователей — женщины, которые демонстративно отвергают привычные стереотипы о пассивности и мягкосердечности пожилых женщин, представляя себя сильными и харизматичными. Благодаря широкой аудитории они могут реально влиять на восприятие возраста в интернете.

Исследование охватило 1,382 видео пользователей 60+ лет с аудиторией от 100 тыс. до 5,3 млн подписчиков. Общее количество просмотров превысило 3,5 млрд. 71% видео напрямую направлены на опровержение возрастных стереотипов. Популярным мотивом стало явление «glamma» — сочетание «glamorous» и «grandma», когда пожилые женщины демонстрируют яркий стиль и уверенность, например, выходя на улицу в топе с открытым животом.

Некоторые ролики с юмором показывают, что возраст не мешает быть активными и энергичными: «Мне 86, но я всё ещё могу танцевать лучше, чем вы», — говорится в одном из видео. Другие показывают превосходство пожилых людей над молодежью в различных веселых состязаниях.

Статистика Pew Research Centre подтверждает рост цифровой грамотности среди пожилых американцев: если в 2000 году лишь 14% людей старше 65 лет пользовались интернетом, то к 2019 году их число достигло 73%. Владение смартфонами у людей 60–69 лет увеличилось с 50% в 2014 году до 81% сегодня.

Эксперты подчеркивают, что соцсети — идеальная площадка для демонстрации разнообразия старшего поколения и борьбы с возрастными предрассудками. «TikTok поощряет оригинальность и честность, позволяя разрушать стереотипы и быть самим собой», — говорит Стюарт Льюис, глава Rest Less.

Примеры успешных аккаунтов:

• @grandadjoe1933 — 88-летний «гранфлюенсер» с 5,4 млн подписчиков, зарабатывающий около £134,000 в год.
• @grandma_droniak — 92-летняя бабушка с 4,2 млн подписчиков, известная юмористическими правилами для своей похоронной церемонии.
• @grandmaann2 — 2 млн подписчиков, с лозунгом «Я старая, подпишись, пока не поздно».
• @its_j_dog — 87-летняя Дженни Крупа, собравшая 2 млн подписчиков после случайного вирусного видео.
• @dolly_broadway — 89-летняя Долорес Паолино, которая радует 1 млн подписчиков яркими нарядами и юмором.

В итоге пожилые пользователи TikTok не только демонстрируют активность и жизнелюбие, но и помогают менять восприятие старости в обществе, показывая, что возраст — это новые возможности для творчества, юмора и самовыражения. 🎉✨