Взлет TikTok: почему Facebook✱ обеспокоен растущей популярностью приложения 📱🔥

TikTok продолжает бурно развиваться и уже в этом году прогнозируется, что его рекламные доходы превысят совокупные доходы Twitter и Snapchat, а к 2024 году платформа может догнать гиганта YouTube. Молодые пользователи и подростки делают TikTok самым востребованным социальным приложением, что заставляет Facebook✱ внимательно следить за конкурентом.

Платформа, принадлежащая китайской компании ByteDance, завоевала популярность благодаря ярким вирусным моментам, как, например, видео работника из Айдахо Натана Аподаки, который катался на скейтборде под песню Fleetwood Mac «Dreams». TikTok вырос настолько быстро, что за прошлый год обошёл Snapchat по мировым рекламным доходам, а к концу текущего года ожидается, что он превысит показатели Twitter. Прогнозируется, что реклама на TikTok в этом году принесет $11,6 млрд, что больше, чем совокупные доходы Snapchat и Twitter ($10,44 млрд).

«Аудитория TikTok выросла в последние годы в геометрической прогрессии, а пользователи проводят в приложении невероятное количество времени», — отмечает Дебра Ахо Уильямсон, главный аналитик Insider Intelligence. «Платформа вышла за рамки простого приложения для синхронизации губ и танцев. Она создает тренды и формирует глубокую связь с авторами, удерживая пользователей видео за видео».

В 2021 году TikTok достиг миллиарда пользователей, всего через четыре года после глобального запуска, что в два раза быстрее, чем у Facebook✱, YouTube или Instagram✱, и на три года быстрее, чем у WhatsApp✱. Недавний анализ показал, что число активных пользователей уже превысило 1,5 миллиарда в месяц.

TikTok особенно популярен среди молодых людей 18–25 лет — той аудитории, где Facebook✱ теряет пользователей. Исследования показывают, что даже дети 3–4 лет иногда смотрят контент TikTok, а среди 5–7-летних этот показатель достигает 29%. В прошлом году среднее время использования приложения пользователями составило 19,6 часа в месяц — почти в пять раз больше, чем в 2018 году.

Meta✱ по-прежнему лидирует: Facebook✱ имеет 2,9 миллиарда активных пользователей в месяц, Instagram✱ — 2 миллиарда, а прогнозируемые доходы от рекламы в 2024 году составят $85 млрд и $82 млрд соответственно. Тем не менее, компания всерьез обеспокоена TikTok и даже наняла лоббистскую фирму, чтобы подчеркнуть его «иностранный» статус и потенциальные угрозы.

ByteDance, владелец TikTok, продолжает развиваться: в прошлом году компания была оценена в $353 млрд и получила звание крупнейшего в мире «единорога». Доходы компании выросли на 70% до $58 млрд, включая китайский рынок и внутренние покупки. TikTok также стал самой прибыльной платформой по расходам на виртуальную валюту — пользователи потратили $840 млн на «монеты» за первый квартал 2025 года, что на 40% больше, чем в прошлом году.

Meta✱ пытается противостоять конкуренции, внедряя собственные короткие видео Reels и рассматривая запуск виртуальной валюты для пользователей Facebook✱ и Instagram✱. Но TikTok продолжает набирать популярность и расширять аудиторию, особенно среди молодежи.

«Некоторые молодые люди полностью перестали пользоваться Facebook✱», — отмечает Джейми МакЮэн, старший медианализатор Enders. «В Великобритании пользователи 18–24 лет тратят на TikTok столько же времени, сколько на Facebook✱, Instagram✱ и WhatsApp✱ вместе взятые. Конкуренция за внимание огромна, и TikTok сейчас растет быстрее всех».

TikTok уверенно удерживает статус самой динамичной социальной платформы, показывая, что его рост пока не замедляется. 🌟📈

* Упомянутые организации запрещены на территории РФ