Инвесторы готовятся к сложному кварталу после падения акций технологического гиганта 📉

Технологическая компания, известная своими социальными платформами, столкнулась с рекордным падением стоимости ранее в этом году после масштабного ребрендинга и изменений в бизнес-модели. Инвесторы готовятся к новому сложному кварталу.

Компания потеряла $230 млрд рыночной стоимости после отчёта о доходах в феврале, где было зафиксировано первое в истории снижение числа активных пользователей одной из её популярных платформ. Несмотря на ожидания отчёта за первый квартал, эксперты не прогнозируют полного восстановления. Дебра Уильямсон, главный аналитик исследовательской компании Insider Intelligence, отметила: «Прогресс будет медленным после такого падения акций, но мы — и рекламодатели в частности — надеемся увидеть положительные сдвиги».

Сложности компании были частично предсказуемыми: руководство предупреждало, что новые правила конфиденциальности со стороны крупных производителей смартфонов могут стоить компании около $10 млрд в этом году. Эти ограничения ограничивают сбор определённых данных пользователей, что вынудило компанию изменить свои рекламные модели. Одним из решений стала ставка на короткие видеоролики, которые пока с трудом приносят доход.

Финансовый директор компании отметил: «Мы ожидаем продолжение влияния внешних факторов, включая рост конкуренции за внимание пользователей и смещение вовлечённости в наших приложениях в сторону видеоформатов, которые монетизируются хуже, чем традиционные ленты».

Стремление компании к видео-контенту направлено на удержание молодой аудитории — ключевого сегмента для рекламодателей, который постепенно сокращается на традиционных платформах. Реклама остаётся основным источником дохода — она приносит около 97% всех доходов компании.

Одновременно значительные средства вкладываются в развитие виртуальной платформы для погружения в цифровую среду. В 2021 году на этот проект было направлено $10 млрд, что более чем в десять раз превышает затраты на приобретение одной из социальных платформ в 2012 году. Эксперты отмечают, что успешная монетизация требует критической массы пользователей — например, одна из популярных платформ компании насчитывает почти 3 миллиарда, а новое виртуальное пространство пока привлекло лишь около 300 000 пользователей и доступно только в США и Канаде.

Число пользователей остаётся ключевым показателем успеха компании. Резкое снижение активности на одной из платформ стало главным уроком последнего квартала, подчеркнув краткосрочные трудности в удержании аудитории.

Эксперты прогнозируют, что результаты следующего квартала могут показать продолжение сложного периода, но компания продолжает внедрять новые модели монетизации и работать над привлечением пользователей и рекламодателей. 📊✨