Цифровая независимость или иллюзия свободы? Почему быть «своим боссом» онлайн не так просто 🌐💻

Каждый март в Остине, штат Техас, собираются руководители Кремниевой долины, инвесторы с Уолл-стрит, дизайнеры, программисты и другие цифровые профессионалы, чтобы обсудить будущее интернета. Обычно на конференции проходит множество панелей о трендах в соцсетях, стартапах и полезности технологий для общества. Но в этом году практически все говорили о «экономике креаторов» — новом тренде, который бурно обсуждали на фестивале South by Southwest.

Тема «Creator Economy» охватывает всё: от предоставления автору контента большей автономии до способов, как бренды могут использовать это для продвижения. По сути, это явление, напоминающее NFT, криптовалюту и Web3: кажется, что у него нет очевидного корня, но маркетинговые агентства, PR-компании и технологическая индустрия активно на нём зациклены.

Исторически термин восходит к ранним дням интернета, когда профессор Стэнфордской инженерной школы Пол Саффо называл «креаторами» аниматоров и иллюстраторов, создавая концепцию полностью цифровой экономики. Сегодня же под «креаторами» понимают YouTube-блогеров, подкастеров и других авторов, которые зарабатывают через рекламу, партнерства с брендами, подписки на Patreon и аналогичные платформы.

Будущее интернета и проблема терминологии

Для технологических лидеров, таких как Ли Джин из инвестиционного фонда Atelier Ventures, экономика креаторов — это основа новой версии интернета. Джин считает, что любой человек, чья популярность в сети приносит доход, уже является частью этой экономики. Это даёт авторам больше контроля и свободы, открывая интернет для новых творческих возможностей.

Однако проблема в том, что понятие «креатор» очень размыто. Нам легко понять, что YouTube-блогер или подкастер — это креатор, как и визуальный художник, продающий работы на Etsy. Но сложнее применять это к стримерам, которые получают небольшие донаты на Twitch, или журналистам, которые ищут стабильный доход через платформы вроде Substack.

Кроме того, титул «креатора» обычно присваивается только публичной стороне контента. Те, кто создаёт миниатюры для видео, обрабатывает звук или управляет графиком публикаций, часто остаются вне этого определения и малоинтересны инвесторам.

Искусство под алгоритм

Вторая проблема — это то, что платформы определяют, что считать «ценным» творческим контентом. Часто это зависит не от художественной ценности, а от того, насколько контент оптимизирован под алгоритмы и привлекает аудиторию. Новые и независимые авторы часто оказываются в невыгодном положении, а изменения правил платформ или алгоритмов напрямую влияют на их доход.

Экономика креаторов, обещая свободу, на деле привязывает авторов к коммерческим интересам платформ. Авторы вынуждены подстраиваться под алгоритмы и создавать то, что требуется для заработка, вместо того чтобы полностью сосредоточиться на искусстве.

Неясное будущее

Как будет выглядеть экономика креаторов в будущем — неизвестно. Прогнозы варьируются от локальных систем поддержки до персональных мини-платформ для авторов. Но во всех этих моделях часто отсутствует чёткая структура, которая бы обеспечивала устойчивую поддержку творцам и делала производство контента жизнеспособным занятием.

Как отмечает исследователь Джатан Садовски, вместо того чтобы освобождать авторов, экономика креаторов часто усиливает корпоративное влияние, отражая самые строгие черты капиталистической системы.

Итог: быть «своим боссом» онлайн заманчиво, но за привлекательной идеей часто скрывается сложная зависимость от платформ, алгоритмов и коммерческих правил. Для цифрового автора свобода и стабильность остаются труднодостижимой целью. 🌟💼