TechScape: Bluesky открывается миру — но сможет ли он заменить Twitter? 🦋📱

На прошлой неделе Bluesky открыл регистрацию для всех желающих. После года работы в закрытой бета-версии по приглашениям теперь любой пользователь может создать аккаунт всего лишь с адресом электронной почты. Спрос оказался высоким: за первые два дня сервис зарегистрировал более миллиона новых пользователей. Для сравнения, после запуска iOS-приложения в феврале прошлого года Bluesky достиг лишь 70 000 пользователей за три месяца.

Медленный рост имел свои плюсы и минусы. С одной стороны, закрытая бета позволила компании собирать обратную связь от небольшой, но активной аудитории и улучшать сервис. За этот год Bluesky внедрил инструменты модерации, позволив пользователям самостоятельно выбирать контент, который они хотят видеть — от материалов с насилием и ненавистью до откровенных изображений. Также платформа появилась на Android и вебе и получила визуальный символ — бабочку, ставшую аналогом птички Twitter.

С другой стороны, Bluesky не успел получить «момент славы». Многие новые пользователи испытывали сначала восторг, а потом разочарование: контента на платформе значительно меньше, чем на пике Twitter. Например, лента с 50 подписками будет намного спокойнее, чем лента Twitter с 500 подписками. Для опытных пользователей это ощущение пустоты может оттолкнуть.

Даже если потрудиться и создать полноценный аккаунт на Bluesky, сервис не может сравниться с воспоминаниями о Twitter на его пике: вы публикуете пост, никто не отвечает, и вы уходите. Это обычная проблема для новых социальных сетей: нужна критическая масса активных пользователей и «наблюдателей», чтобы поддерживать баланс и живость контента.

CEO Bluesky Джей Грэбер отметила в интервью Wired, что система приглашений изначально использовалась не для эксклюзивности, а для управления ростом и развития базы приложения. В основе платформы лежит AT Protocol, который позволяет разработчикам и пользователям модифицировать собственный опыт. Цель Bluesky — занять промежуточное место между полноценной заменой Twitter и полностью децентрализованной сетью вроде Mastodon.

На рынке конкуренции немало: Threads от Meta✱, клон Twitter, по числу пользователей крупнейший, но пока мало заметен в культурном контексте. Ограничение политического контента и алгоритмическое продвижение влияет на вовлечённость.

Как отмечает журналистка Элизабет Лопатто, на любой текстовой социальной платформе большинство пользователей — «наблюдатели», которые редко участвуют в обсуждениях, но составляют основу аудитории. В успешных сетях важно сочетание «наблюдателей», активных комментаторов и создателей контента.

Bluesky долгое время был платформой только для активных постеров, а открытие регистрации может стать первым шагом к восстановлению баланса между разными типами пользователей. Ведь постерам необходима аудитория — без «наблюдателей» энергия платформы угасает.

Bluesky теперь ждёт новых участников, чтобы превратиться в живую, сбалансированную сеть. 🌐🦋

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ