Spotify выходит в минус после добавления 200 000 аудиокниг для подписчиков 🎧📚

Spotify снова показал убыток, расширяя свои сервисы за пределы музыки. Компания приобрела права на 200 000 аудиокниг для премиум-подписчиков, среди которых самыми популярными стали автобиография принца Гарри и книга комика Дэвида Митчелла Unruly.

С октября премиум-подписчики в Великобритании, США и Австралии могут слушать до 15 часов аудиокниг в месяц бесплатно. Связанные с этим стартовые расходы привели к операционному убытку в четвертом квартале в размере €75 млн (£64 млн).

Среди других популярных аудиокниг на Spotify: Sapiens: Краткая история человечества Юваля Ноя Харари, Politics on the Edge Рори Стюарта, Yellowface Ребекки Ф. Куанг и Unruly Дэвида Митчелла. Дополнительные расходы связаны с программой массового сокращения персонала. Если не учитывать эти разовые траты, компания показала операционную прибыль в €68 млн за квартал.

К концу года премиум-подписчики Spotify выросли на 4% квартал к кварталу и достигли 236 млн человек, что стало рекордом — 31 млн новых подписчиков за год. Компания активно работает над устойчивой прибылью после убытков в €446 млн за прошлый год, несмотря на рост ежемесячной аудитории на 23% до 602 млн пользователей.

Выручка Spotify также увеличилась на 9% квартал к кварталу и достигла €3,7 млрд. Цены на подписку выросли, но это не замедлило рост аудитории.

В последние годы Spotify корректирует свои амбиции за пределами музыкального стриминга. Компания закрыла ряд проектов в подкастинге и объединила студии Parcast и Gimlet в одно подразделение, сократив 10 шоу. В июне был завершён совместный проект с медиагруппой принца Гарри и его супруги Меган, Archewell Audio, после выпуска только одной серии.

Однако компания продолжает делать ставку на популярный контент: недавно Spotify подписал многолетний контракт с комиком и подкастером Джо Роганом, который остаётся самым популярным подкастом на платформе последние четыре года. Новый договор снимает эксклюзивность: теперь The Joe Rogan Experience будет доступен и на других подкаст-платформах, а также на YouTube. Spotify продолжит заниматься рекламой подкаста.

Рекламная выручка платформы выросла на 12% в годовом сравнении и достигла €501 млн — рекордного показателя. Музыкальная реклама демонстрирует рост благодаря увеличению числа показов и стабильным ценам, а доход от подкастов растёт за счёт увеличения продаж и сети Spotify Audience Network, хотя частично сдерживается снижением цен.

Spotify активно продолжает диверсифицировать свои сервисы, балансируя между музыкой, подкастами и аудиокнигами, и стремится сделать платформу максимально привлекательной для подписчиков и рекламодателей. 🎶📈