Снижение рекламных доходов снижает доверие инвесторов к Google несмотря на рост выручки 📉💼

Акции Alphabet, компании‑родителя Google, упали более чем на 5% после закрытия торгов во вторник, несмотря на то, что общая выручка за четвертый квартал 2023 года превысила прогнозы аналитиков. Основная причина — снижение доходов от рекламы, ключевого направления бизнеса.

Компания сообщила, что рекламная выручка составила 65,52 млрд долларов, не дотянув до прогнозных 65,8 млрд, в то время как общая выручка выросла на 13% в годовом выражении и достигла 86,31 млрд долларов, превысив прогноз 85,36 млрд долларов. Финансовый директор Alphabet назвала результаты «очень сильными» и подчеркнула приверженность компании оптимизации расходов при одновременных инвестициях в рост.

Реакция инвесторов была сдержанной, отчасти из-за недавнего сокращения штата: в январе 2024 года компания уволила около 1 000 сотрудников, а генеральный директор Сундар Пичаи отметил, что новые сокращения возможны в этом году в рамках фокусировки на приоритетных направлениях, прежде всего на проектах с искусственным интеллектом.

Несмотря на общий спад в рекламе, YouTube продолжает показывать рост. Доход от рекламы на платформе составил 9,2 млрд долларов, превысив показатели 2022 года и почти совпав с прогнозами аналитиков (9,16 млрд долларов). Пичаи также отметил, что доходы от цифровых подписок, включая YouTube Premium и Google One, достигли 15 млрд долларов за год, демонстрируя рост интереса к дополнительным услугам и формируя базу для дальнейшего развития.

Компания активно использует искусственный интеллект, включая новую модель Gemini, для интеграции в поиск, рекламу и облачные сервисы. Пичаи подчеркнул, что ИИ становится ключевым элементом стратегии диверсификации доходов на фоне замедления традиционного рекламного бизнеса.

Однако Alphabet сталкивается с новыми вызовами, включая анализ рыночного доминирования и судебные разбирательства. Судебные процессы связаны с соглашениями с другими технологическими компаниями и вопросами конкуренции на рынке цифровой рекламы.

По мнению аналитиков, наступающий год может стать одним из самых сложных для Google, учитывая давление на рекламный рынок и необходимость адаптироваться к новым технологиям и требованиям бизнеса. 💡📊