Google усиливает контроль над информацией в интернете с помощью AI Overviews 🤖🌐

На этой неделе Google объявил о международном запуске новой функции поиска на базе искусственного интеллекта — AI Overviews. Теперь при поиске любых тем — от новостей и рецептов до общих вопросов — пользователи будут видеть сначала краткое резюме, созданное ИИ.

На конференции I/O компания представила AI Overviews как инструмент для быстрого получения ответов и упрощения поиска, но есть и другой эффект: пользователи остаются дольше на Google.com, а рекламодатели получают больше внимания. Лиз Рейд, руководитель Google Search, заявила: «Google теперь будет искать за вас».

Как Google превращает поиск в экосистему 🌍

Раньше Google был просто порталом для перехода на другие сайты, но компания постепенно встроила в свою поисковую страницу погоду, расписания, курсы акций, переводы, расписания кино и многое другое. Благодаря AI Overviews часть интернета теперь тоже может быть доступна напрямую на платформе Google, без перехода на сторонние сайты.

Это вызывает беспокойство у владельцев сайтов. С одной стороны, AI Overviews формирует ответы на основе контента новостных ресурсов, блогов, обзоров товаров и других статей, созданных людьми. Эти сайты зависят от посещаемости и рекламных доходов, которые могут уменьшиться, если пользователи будут получать информацию сразу в виде краткого обзора.

Google пытается успокоить издателей: по словам Рейд, отдельные статьи в AI Overviews получают больше трафика, чем при обычных ссылках в поиске. Однако компания не сообщила, как это повлияет на общий поток пользователей, и аналитики Gartner прогнозируют снижение трафика на 25% к 2026 году, что может стать серьёзной проблемой для медиа и блогеров.

История захвата внимания пользователей 📈

AI Overviews — это результат многолетней стратегии Google по удержанию пользователей. В 2012 году компания запустила Knowledge Panels, показывающие ключевую информацию о людях и объектах, обычно взятую с Wikipedia. В 2013–2015 годах появились результаты по спорту, погоде и ускоренные мобильные страницы (AMP), которые удерживают пользователей внутри экосистемы Google.

Издатели давно осознают влияние Google: медиа стали создавать статьи, оптимизированные под поисковые запросы, чтобы получать трафик. Примеры — от «Во сколько Супербоул?» до рецептов и инструкций. Теперь такие материалы, скорее всего, станут основой для AI Overviews.

Потенциальные риски для разнообразия контента ⚠️

Проблема усиливается тем, что другие платформы перестали быть источником трафика. Facebook✱ и Twitter снижают поток пользователей к новостным сайтам, Apple News ограничивает доход от рекламы, остаётся только Google. Если AI Overviews отберёт значительную часть переходов на сайты, это может привести к снижению числа оригинальных материалов, меньше блогов с рецептами и инструкциями, а также ограничить разнообразие источников информации.

Таким образом, Google укрепляет своё влияние на то, что мы видим в интернете, оставаясь одним из главных «вратарей» сети и вызывая внимание антимонопольных органов США, которые считают компанию доминирующей на рынке поиска и интернет-рекламы.

Google превратился из стартапа в мирового гиганта, контролирующего, как миллионы людей получают информацию каждый день. 🌐👀

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ