От хейта до AI-музыки: как глава YouTube преодолевает главные технологические вызовы 🎬🤖🎵

Алисон Ломакс, руководящая YouTube в Великобритании, редко появляется на платформе лично, но её редкие видео показывают, как она прошла путь от маркетинга с блогерами до внедрения новых технологий. В одном из них она рассказывает о первых коллаборациях брендов с инфлюенсерами в 2014 году, в другом — о том, как телекомпании начали осознавать потенциал партнёрства с YouTube в 2016-м. В этом году Ломакс выступала на лондонском подкаст-шоу, обсуждая запуск нового аудиоформата на платформе.

Сейчас YouTube стоит на пороге следующего технологического этапа: генеративного искусственного интеллекта, который лежит в основе чат-ботов вроде ChatGPT и генераторов изображений, таких как MidJourney. AI уже используется в рекомендациях, модерации контента и автоматическом переводе видео. «Мы готовы смело использовать AI, но делать это нужно ответственно», — говорит Ломакс.

Платформа опубликовала набор принципов по использованию AI, чтобы гарантировать баланс интересов музыкантов и создателей музыки на основе генеративного AI. Совместный проект с Universal создает инкубатор для изучения потенциала AI в музыкальной индустрии, демонстрируя «силу партнёрства».

На вопрос о водяных знаках для видео с использованием AI Ломакс отвечает, что окончательного решения пока нет. Она также воздерживается от комментариев о монетизации AI и о том, использует ли Google-чат-бот Bard данные с YouTube.

Ломакс активно занимается безопасностью платформы. YouTube Kids защищает детей до 13 лет, а родители должны поддерживать открытый диалог о просмотре контента. Политика против ненавистнического контента помогает блокировать опасные каналы, такие как аккаунт Эндрю Тейта, заблокированный после набора более миллиона подписчиков.

При этом Ломакс отмечает успехи создателей контента: от научного канала Dr Becky до британской группы Sidemen с почти 20 миллионами подписчиков. По оценке Oxford Economics, YouTube в 2022 году принес вклад в £2 млрд в ВВП Великобритании.

Сама Ломакс — опытный специалист: политолог по образованию, начала карьеру с цифровых кампаний правительства и работы в рекламных агентствах. Она активно продвигает разнообразие на рабочем месте, включая поддержку трансгендерных и небинарных сотрудников.

По её словам, интернет в целом и YouTube в частности остаются пространством для дискуссий, включая острые темы, но правильные политики помогают поддерживать баланс и безопасность.

Ломакс живёт в Лондоне с мужем, двумя дочками и энергичным кокер-спаниелем 🐶, отдыхает с семьёй на Греции, любит свежий воздух и футбол дочерей по выходным. Её жизненный девиз: «Люди запомнят не то, что вы сказали или сделали, а то, как вы заставили их почувствовать». ✨