TikTok захватывает соцсети: как алгоритм меняет правила игры 📱🎵

В середине 2010-х социальные сети были простыми: Instagram✱ — для фотографий, Twitter — для мыслей и эмоций, Facebook✱ — чтобы следить за жизнью знакомых. Тогда компании радовались росту пользователей: Instagram✱ за два года удвоил аудиторию, Facebook✱ показывал уверенный рост, а Twitter восстанавливал позиции после трудного периода. Но всё изменилось.

К 2022 году подростки практически перестали пользоваться Facebook✱, его культурная значимость сильно упала. Instagram✱ разочаровал пользователей, а Twitter, недавно купленный и переименованный Илоном Маском в X, казалось, потерял свою идентичность. Многие соцсети, которые доминировали в 2010-е, оказались неспособны конкурировать с новым игроком — TikTok. И даже американский Конгресс не смог остановить его рост.

Рождение TikTok и взлёт популярности

В США TikTok появился в 2018 году после покупки и слияния с приложением Musical.ly компанией ByteDance. Уже к октябрю 2018 года приложение обогнало по скачиваниям Facebook✱, Instagram✱, Snapchat и YouTube. Настоящая популярность пришла во время пандемии: люди проводили больше времени дома, и главная лента TikTok, «For You», стала источником трендов, челленджей и вирусного контента. В первые шесть месяцев 2020 года активная аудитория выросла с 500 до 700 миллионов.

Попытки конкурентов повторить успех TikTok оказались неудачными. Facebook✱ создал Lasso, Instagram✱ — Reels, YouTube — Shorts, Snapchat — Spotlight. Twitter тоже запустил «For You», но ни одно приложение не смогло замедлить рост TikTok. К 2021 году платформа достигла миллиарда пользователей.

Алгоритм, который затягивает

Ключ к успеху TikTok — не короткие видео сами по себе, а загадочный алгоритм. Он умеет подбирать контент, максимально подходящий каждому пользователю, иногда угадывая интересы быстрее, чем сам человек. Для создателей это шанс стать вирусным независимо от числа подписчиков.

Лента TikTok формируется не по хронологии, а по вовлечённости: видео собирают миллионы просмотров и сотни комментариев, если оно смешное, интересное или провоцирующее эмоции. Пользователи застревают на платформе часами, будь то обсуждение трендового продукта или просмотр юмористических роликов.

Ценой чужих успехов

Другие соцсети пытались копировать TikTok, жертвуя своим уникальным опытом. Facebook✱ и Instagram✱ заменили хронологические ленты алгоритмическими, показывая посты не друзей, а рекомендованный контент. Пользователи стали меньше видеть публикации знакомых, что разрушает ощущение привычного общения.

Некоторые пытаются вернуться к старому опыту, переходя на платформы вроде LinkedIn, где алгоритмы менее агрессивны. Но с миллиардной аудиторией TikTok, воспроизвести ту же атмосферу сложно.

Итог

TikTok выиграл войну за внимание в социальных сетях, но цена победы — разрушение старых привычных способов общения. Алгоритмы сделали контент главным героем, а взаимодействие между людьми отошло на второй план. Социальные сети больше не просто место для друзей и семьи — теперь это сцена, где правила задаёт алгоритм. 🎬📲

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ