Буква X и Илону Маску: история сомнительных названий 🅧🤔

В минувшее воскресенье Илон Маск объяснил новый логотип своей компании — плохо прорисованную букву X — словами о том, что она «отражает наши несовершенства, которые делают нас уникальными». Что именно он имел в виду, понять сложно 😅. Ведь Маск давно известен своей «неудачной историей» с именами.

В Tesla он пытался составить линейку моделей так, чтобы получилось слово «sexy», но столкнулся с авторскими правами на Model E. В итоге остались Model S, Model 3, Model X и Model Y. В SpaceX Маск называл ракеты с ноткой импровизации: Grasshopper, Merlin, Starship — иногда эти названия кажутся случайными и странными. Даже его компания по строительству туннелей Boring Company получила название с лёгким каламбуром, которое многим кажется неудачным.

Любовь к букве X прослеживается и в личной жизни Маска: так он называл сына с музыкантом Grimes, когда оригинальное имя X Æ A-12 не было принято калифорнийским законодательством. Маск объяснял, что X — это «неизвестная переменная» из алгебры, Æ отсылает к «эльфийскому написанию Ai (любовь или искусственный интеллект)», а A-12 — код самолета Lockheed, который он называл «самым крутым самолетом».

Исторически буква X использовалась для обозначения неизвестного — от поцелуев и подписей до тайников на картах. В мире технологий X превратилась в универсальный символ: операционные системы (Mac OS X), игровые консоли (Xbox) и даже компании вроде Comcast, ставшей Xfinity.

Маск применял X и в бизнесе: первая компания — X.com, онлайн-банк, который позже объединился с PayPal. В 2017 году Маск выкупил домен обратно, а вскоре перед покупкой Twitter намекнул на грандиозные планы для «X» как «универсального приложения», вдохновлённого китайским WeChat.

После ребрендинга Twitter в X компания стала частью «Brand X», а конференц-залы в штаб-квартире получили новые названия: eXposure, eXult и даже s3Xy 😅. Ребрендинг вызвал критику — многие пользователи переключаются на альтернативные платформы вроде Threads или Spill.

Маск, безусловно, хотел объединить все свои компании под одной буквой X. Но критики отмечают: вместо проявления креативности, название скорее напоминает продуктовую рекламу и маркетинговый ход. Ирония в том, что X стала символом конца эпохи «птицы» Twitter 🐦✖️. Время покажет, приживётся ли этот ребрендинг у пользователей.