TikTok не знает возраста: как Кайли и Fleetwood Mac завоевали новую молодую аудиторию 🎶📱

Раньше их музыка была популярна главным образом у взрослых слушателей, но сегодня легендарные исполнители — от Кейт Буш до Fleetwood Mac и Кайли Миноуг — находят новых молодых поклонников на платформе TikTok. Об этом рассказала Дарина Коннолли, руководитель отдела работы с лейблами и артистами TikTok.

«На нашей платформе нет ограничений по возрасту или жанру. Сообщество слушает музыку независимо от того, сколько лет артист выпускает песни», — говорит Коннолли. «Если трек зацепит, он может стать вирусным, даже если человек никогда раньше не слушал такой жанр».

Яркий пример — Кайли Миноуг. Недавний хит «Padam Padam», занявший восьмое место в британском чарте, получил популярность именно благодаря TikTok, хотя молодежные радиостанции несколько недель отказывались его ставить. Коннолли отмечает: «Это просто отличный трек: энергичный, запоминающийся, создаёт ощущение радости». Кроме того, песня обрела популярность среди ЛГБТ+ сообщества и превратилась в своего рода летний гимн.

Аналогичная история случилась с Кейт Буш и её «Running Up That Hill», которое вновь стало популярным после появления в сериале Netflix «Stranger Things». Молодые зрители открыли трек на TikTok, и он занял верхние строчки британского чарта спустя 37 лет после выхода.

По словам Коннолли, на TikTok активно участвуют артисты старше 70 лет. Элтон Джон публикует посты о своей музыке, жизни и закулисье концертов, привлекая внимание аудитории. Род Стюарт также активно взаимодействует с платформой — его песня «Do Ya Think I’m Sexy» стала частью танцевального тренда, а видео с ним и его супругой собрало более 29 миллионов просмотров.

Первым большим «возвращением» на платформу стал хит Fleetwood Mac «Dreams» в 2020 году. После вирусного видео с катанием на скейтборде трек увеличил продажи на 374% и поток прослушиваний на 89%. Когда Мик Флитвуд снял собственную версию видео, песня вернулась в Billboard Hot 100 на 21-е место после 43 лет отсутствия, поднявшись в Топ-10 Spotify в США и мире и заняв первое место на Apple Music.

Аналогично, песня Miguel «Sure Thing» вновь стала популярной благодаря ускоренному ремиксу на TikTok, что позволило оригинальному треку вернуться в чарты UK и Billboard более чем через десять лет после релиза.

«TikTok полностью изменил музыкальную индустрию, — говорит Коннолли. — Здесь всё возможно. Один трек или момент магии могут запустить тысячи и миллионы новых креаций и принести артисту успех». 🌟🎵