Линда Яккарино: самая сложная должность в мире технологий? 💼📱

Переименование Twitter в X.com на этой неделе стало одним из самых значимых шагов в попытках изменить социальную платформу под руководством Илона Маска. Этот момент рассматривается и как решающий для недавно назначенного генерального директора компании, Линды Яккарино.

Яккарино, долгие годы работавшая в рекламной индустрии, возглавила Twitter в мае. Её назначение последовало после нескольких спорных решений Маска, который купил платформу за \$44 млрд в октябре 2022 года, быстро сократил большинство сотрудников и изменил рекламную политику, что привело к оттоку рекламодателей. Маск сам называл пост генерального директора «трудной» работой, на которую было бы «глупо» соглашаться.

С карьерой в медиа и рекламе, Яккарино принесла надежду тем, кто заинтересован в будущем компании. 59-летняя исполнительница начала карьеру стажёром в NBC Universal, затем провела два десятилетия в Turner Broadcasting и вернулась в NBC Universal в 2011 году, где возглавляла рекламное подразделение с оборотом \$13 млрд. Её стиль переговоров сочетает мягкость и твёрдость.

Многие эксперты отмечают, что Яккарино могла принять на себя одну из самых сложных ролей в мире технологий, но её опыт и репутация делают её одной из немногих, кто способен справиться с этим вызовом. «Её история принесла ей огромный авторитет в рекламном и цифровом медиа-сообществе, и она не отступает перед сложными задачами», — говорит аналитик Дэн Айвз.

Большая часть её успеха зависит от того, насколько Маск готов делегировать полномочия. Хаотичный запуск бренда X дал повод сомневаться, сможет ли она «навести порядок». «Оптимизм по поводу её назначения быстро угас, — отмечает Джасмин Энберг из Insider Intelligence. — С самого начала было ясно, что Маск не собирается уходить в сторону».

Тем не менее, Яккарино проявляет себя более активно. Она вместе с Маском комментировала появление нового конкурента платформы — Threads, а также детально рассказывала о переименовании Twitter и новых функциях X в корпоративной рассылке и на самой платформе. Она отвечала за видение будущего компании и мотивировала сотрудников: «Мы двигаемся со скоростью света, и когда мы это делаем — это X».

Однако эксперты подчёркивают, что X остаётся инструментом реализации долгосрочных планов Маска по созданию «универсального приложения». Переименование показало, что фактический контроль над компанией остаётся у Маска, несмотря на титул Яккарино.

Twitter/X остаётся на риске: платформа сталкивается с долговой нагрузкой в \$13 млрд и уходом рекламодателей, что требует поиска новых источников дохода. Универсальное приложение может стать стратегией для стабилизации компании.

Эксперты отмечают, что для Яккарино это огромный вызов и одновременно возможность оставить след в истории технологий. «Если ей удастся, она войдёт в историю, а если нет — станет лишь заметкой», — заключает Дэн Айвз.