ffasa
27 Августа
YouTube стал самым популярным первым каналом на ТВ для детей в Великобритании 📺👶
Дети всё чаще включают YouTube сразу после включения телевизора, что подтверждает постепенный переход платформы из компьютеров в гостиные. Согласно исследованию Ofcom, YouTube — самый популярный первый выбор для поколения Альфа (дети от 4 до 15 лет). В прошлом году каждый пятый ребёнок из этой возрастной группы сразу направлялся на платформу, а Netflix шёл за ним практически вровень.
Хотя BBC One входит в пятёрку первых выборов, дети также активно пользуются BBC iPlayer.
Взрослые тоже выбирают YouTube 👵👴
Рост популярности YouTube на телевизорах наблюдается не только среди детей. Люди 55 лет и старше в прошлом году смотрели почти вдвое больше контента на YouTube, чем в 2023 году — с 6 до 11 минут в день, причём 42% контента они смотрят именно на телевизоре. В среднем в 2024 году пользователи проводили 39 минут в день на YouTube.
Платформа стала второй по популярности в Великобритании после BBC, опередив ITV. Молодёжь от 16 до 24 лет в прошлом году смотрела всего 17 минут традиционного телевизора в день, а лишь 45% подключались к эфирному ТВ хотя бы раз в неделю, что ниже показателя 2023 года (48%).
YouTube как конкурент традиционным каналам 🏆
Половина трендовых видео на YouTube теперь напоминает контент традиционных телекомпаний: интервью, шоу и игры. Это создаёт вызов для публичных вещателей, таких как BBC, ITV и Channel 4: сколько контента выкладывать на платформу, чтобы привлечь молодую аудиторию, но не потерять рекламные доходы.
Ed Leighton, временный директор по стратегии и исследованиям Ofcom, отметил:
«Вещатели понимают этот сдвиг и стремятся встречать аудиторию там, где она проводит время онлайн. Но нужно больше амбиций, чтобы публичные СМИ, которые ценят зрители, сохранялись в будущем».
Взаимодействие телеканалов с YouTube 🤝
- Channel 4 активно размещает контент на YouTube, утверждая, что это помогает привлекать новых зрителей.
- ITV также подписала новое соглашение с платформой.
- В BBC обсуждается, сколько контента выкладывать на YouTube, при этом новая AI-служба корпорации будет заниматься стратегией для YouTube и работы с молодёжной аудиторией.
Общее время просмотра и тенденции 📊
Средний зритель проводил у экрана 4 часа 30 минут в день, что почти не изменилось с прошлого года. Контент традиционных телеканалов по-прежнему составляет 56% просмотра, но это значительно меньше, чем в 2018 году (71%).
YouTube также самый популярный онлайн-аудиосервис: его используют 47% взрослых британцев еженедельно, обогнав Spotify (36%). Подкасты всё чаще слушают именно на YouTube, что подтверждает влияние платформы на все медиа.
YouTube постепенно становится основным центром видео и аудиоконтента для всех возрастов, от детей до пожилых людей, меняя привычки зрителей и подход традиционных телеканалов. 📺🎧
