Полгода Маска в Twitter: от синей птицы к хаотичным переменам 🐦➡️🐶

28 октября 2022 года Илон Маск написал в Твиттере «птица освобождена», отмечая своё приобретение платформы за \$44 млрд. Почти шесть месяцев спустя птица превратилась в собаку — логотип компании был заменён изображением шиба-ину, символа мем-монеты Dogecoin. Причины изменений обсуждались: от попытки оспорить иск на \$258 млрд до шутки с опозданием на апрельский день смеха. Так или иначе, собака исчезла, но этот эпизод отлично иллюстрирует стиль управления Маска — непредсказуемый и порой трудно объяснимый. 🤷‍♂️

Долги и стоимость компании 💸

Конец месяца совпал с шестимесячной годовщиной покупки Twitter и сроком второго квартального платежа по долгу в \$13 млрд (около \$300 млн). При первом платеже в январе Маск предупреждал о возможном банкротстве. С момента приобретения компания потеряла более \$20 млрд стоимости, теперь Twitter оценивается менее чем в половину суммы сделки.

Финансовые показатели 📉

Маск резко сократил расходы, надеясь сделать платформу прибыльной. В марте он сообщил, что выручка снизится до \$3 млрд, а затраты упадут с \$4,5 млрд до \$1,5 млрд. Эксперты считают, что рискованная стратегия Маска может помочь Twitter выйти из финансового кризиса, поскольку компания до покупки уже испытывала сложности с монетизацией.

Пользователи 👥

Маск, называя себя «абсолютным защитником свободы слова», восстановил аккаунты ранее заблокированных пользователей. По его словам, это не вызвало оттока аудитории — количество пользователей выросло с 238 млн до 250 млн. Журналисты и влиятельные фигуры продолжают использовать платформу, несмотря на критику и угрозу потери синей галочки.

Сотрудники и офисы 🏢

Для сокращения расходов Маск уволил половину сотрудников компании, а затем ещё часть персонала через программу «хардкор или уходи». Некоторые бывшие сотрудники отмечают снижение качества работы платформы, увеличение токсичности и утрату стандартов безопасности.

Реклама и доходы 💰

Некоторые рекламодатели временно прекратили размещение рекламы, однако число компаний, работающих с Twitter, растёт. Недавние показатели показывают признаки восстановления интереса к рекламным возможностям платформы.

Подписка Twitter Blue 💳

Маск активно развивает платную подписку Twitter Blue, предлагая подписчикам синюю галочку и меньше рекламы. Сейчас количество подписчиков оценивается в 550–585 тыс., принося примерно \$4 млн ежемесячно. Для компенсации потерь от рекламы потребуется значительно больше подписок.

Работа платформы и регуляторы ⚠️

С момента покупки Twitter сталкивался с перебоями в работе. В частности, функция Circles допускала утечку данных. Федеральная торговая комиссия США расследует соблюдение компанией соглашений о защите данных.

Шесть месяцев Маска в Twitter показали: платформа переживает хаос, финансовые трудности и эксперименты с подпиской, при этом пользовательская база остаётся стабильной, а будущее компании пока остаётся непредсказуемым. 🚀