Продажи Tesla в Австралии впервые падают: конкуренция или «эффект Маска»? ⚡🚗

После нескольких лет стремительного роста Tesla сталкивается с первыми признаками снижения продаж в Австралии. В ноябре 2024 года компания продала 2 540 электромобилей, что на 35,5% меньше, чем в ноябре 2023 года. За год это привело к снижению общих продаж бренда на 20,9%.

По данным Electric Vehicle Council, Tesla по-прежнему удерживает лидерство на рынке электромобилей Австралии с долей 42% среди 82 960 проданных EV за первые 11 месяцев года. Главный конкурент — китайская компания BYD — близко позади с 17,5% рынка.

Эксперты отмечают, что рынок электромобилей быстро развивается, и Tesla сталкивается с усиливающейся конкуренцией. «Сейчас появляется гораздо больше моделей от традиционных производителей вроде Ford, Toyota, Subaru, Kia, MG и Hyundai, а также от китайских брендов, включая BYD, Leapmotor, Xpeng и Geely», — говорит Майк Костелло, менеджер по корпоративным вопросам Cox Automotive. Рост популярности гибридных автомобилей, особенно от Toyota, также создаёт альтернативу электромобилям по более доступной цене.

Кроме внешней конкуренции, наблюдатели называют и так называемый «эффект Маска». Основатель Tesla вызывает разные эмоции у общественности, и для некоторых потенциальных покупателей это становится фактором, влияющим на выбор бренда. В сети даже появились шутливые наклейки для авто вроде «купил до того, как узнал его тёмную сторону».

Однако стоит учитывать и сильные стороны моделей Tesla. В Австралии компания продаёт только две модели — седан Model 3 и SUV Model Y, ориентированные на премиум-сегмент с ценой от примерно 60 000 долларов. Model 3 остаётся лидером продаж среди среднеразмерных автомобилей, обогнав даже Toyota Camry, а Model Y сохраняет существенное преимущество над ближайшими конкурентами среди SUV ценой от 60 000 долларов.

«Модельный ряд Tesla небольшой и уже достаточно „возрастной“, — отмечает Костелло. — Но каждая модель продолжает занимать сильные позиции в своём сегменте». Продажи Model Y снизились на 29,3% в этом году, но годовой показатель в 19 392 автомобиля по-прежнему значительно опережает конкурентов вроде Lexus NX. Среди примерно 50 среднеразмерных SUV Model Y занимает пятое место по продажам, опережая Hyundai Tucson, Subaru Forester и Nissan X-Trail.

Рост популярности гибридов создаёт здоровую конкуренцию для Model Y, которая, как ожидается, получит обновление в 2025 году. В целом Tesla продолжает удерживать лидерство на рынке, несмотря на усиление конкуренции и колебания общественного восприятия бренда. ⚡🚙