Продажи Tesla в Австралии падают впервые: конкуренция или «эффект Маска»? ⚡🚗

Несмотря на успехи Tesla в США, дела компании в Австралии идут не так гладко. В ноябре продажи автомобилей марки вновь снизились, что стало причиной первого годового падения продаж бренда в стране. Согласно данным Совета по электромобилям, в ноябре Tesla продала 2 540 автомобилей — это на 35,5% меньше, чем в ноябре 2023 года, а за год падение составило 20,9%.

На мировом рынке Tesla по-прежнему немного опережает главного конкурента, китайскую компанию BYD, с долей 18,5% против 17,5% у BYD. Майк Костелло, менеджер по корпоративным вопросам в Cox Automotive, объясняет ситуацию быстрыми изменениями на рынке электромобилей и отмечает, что Tesla «оказалась в центре этого движения».

«Конкуренция стала намного жестче, а новых доступных моделей от Tesla почти не выходит», — говорит Костелло. На рынке появились электромобили от известных брендов, таких как Ford, Toyota, Subaru, Kia, MG и Hyundai, а также новые китайские компании, включая BYD, Xpeng, Zeekr и Geely. Продажи гибридов, особенно Toyota, тоже растут, предлагая более доступную альтернативу электромобилям. Всё это усиливает давление на рынок.

С начала 2024 года продажи электромобилей в Австралии выросли всего на 3,1% — на 2 514 единиц. Из 82 960 проданных машин 42% — это Tesla, что составляет 34 754 автомобиля. Основной рост обеспечила компания BYD, продавшая 13 389 электромобилей, на 2 414 больше, чем в прошлом году. Также увеличиваются продажи Kia и BMW: у последней полностью электрические машины составляют 30% всех продаж в Австралии.

Некоторые эксперты указывают и на «эффект Маска». Его известность и противоречивость в соцсетях могут отталкивать часть покупателей, создавая нишу для юмористических онлайн-стикеров вроде «купили до того, как открылась тёмная сторона» или «сделать эту машину снова не стыдной».

Тем не менее, стоит помнить, что ассортимент Tesla в Австралии остаётся ограниченным. На рынке представлены только две модели: седан Model 3 и кроссовер Model Y. Обе позиционируются в премиальном сегменте с ценой от \$60 000, но показывают сильные результаты в своих категориях.

Model 3 стала самым продаваемым средним автомобилем в 2023 году и продолжает лидировать в 2024-м, опережая Toyota Camry. Model Y потерял 29,3% продаж в этом году, но с результатом 19 392 проданных автомобилей всё ещё значительно опережает ближайшего конкурента в сегменте SUV за \$60 000+, Lexus NX (5 619 единиц). Среди примерно 50 среднеразмерных кроссоверов Model Y занимает пятое место по продажам после Toyota RAV4, Mitsubishi Outlander, Mazda CX-5 и Kia Sportage, опережая Hyundai Tucson, Subaru Forester, Nissan X-Trail и совокупные продажи Honda CR-V, Volkswagen Tiguan, Skoda Karoq, Chery Tiggo 7 и MG HS.

Рост популярности гибридов среди конкурентов создаёт сильное давление на Model Y, которая, как ожидается, получит обновление в 2025 году. 🚘⚡