Почему инвестиция Илона Маска в X (бывший Twitter) вызывает столько разговоров 💸📊

Два года назад покупка Илоном Маском Twitter вызвала волну обсуждений среди рекламодателей, экспертов по онлайн-контенту и сотрудников платформы. Некоторые опасения оправдались: многие рекламодатели резко сократили свои бюджеты на X, а часть сотрудников ушла из компании — по разным оценкам, уволено около восьми из десяти работников.

Сегодня платформа, переименованная в X, явно не стоит тех \$44 млрд, которые Маск заплатил за неё в октябре 2022 года — позже он написал в твиттере: «Птица освобождена», намекая на прежний логотип компании. Снижение стоимости связано с ухудшением рекламной модели, которая была ключевым источником дохода. 📉

Тем не менее, X продолжает оставаться влиятельным источником новостей и площадкой для публикации контента его владельца, что даёт Маску преимущества, которые не измеряются только деньгами. «Платформа всё ещё формирует информационную повестку и в какой-то степени помогает продвигать определённые взгляды», — отмечает Ник Ньюман, старший исследователь Reuters Institute.

По данным Similarweb, мировой трафик на X вырос по сравнению с прошлым годом: 4,3 млрд посещений через десктоп и мобильные устройства, что на 3,8% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Однако до покупки Маском платформа имела показатель около 5 млрд. Рост числа пользователей также замедляется: во втором квартале этого года насчитывалось 251 млн ежедневных пользователей, что на 1,6% больше, чем в прошлом году.

Ранее такие показатели привлекали рекламодателей, но сейчас многие крупные бренды избегают платформы. Под руководством Маска X допустила возвращение некоторых противоречивых аккаунтов, что усилило репутационные риски. Fidelity недавно снизила оценку своей небольшой доли в компании, предполагая, что её нынешняя стоимость составляет \$9,4 млрд. Это отражает падение доходов от рекламы, которая раньше составляла почти 90% годовой выручки Twitter в \$5,1 млрд. 💰

Последние шаги Маска в этой сфере, включая судебные иски против ряда крупных компаний и рекламных альянсов за предполагаемый бойкот, вряд ли помогут вернуть рекламодателей. CEO X Линда Яккарино отмечала, что платформа может выйти на прибыль в 2024 году благодаря сокращению расходов, и что некоторые рекламодатели уже возвращаются.

Однако многие эксперты считают, что для крупных брендов X остаётся «небезопасной площадкой для имиджа». «Многие рекламодатели исключили X из медиамикса и вряд ли вернутся, учитывая позицию Маска относительно доходов от рекламы и свободной модерации платформы», — говорит Фархад Дивеча из AccuraCast.

При этом Маск с состоянием \$270 млрд способен поддерживать платформу финансово, даже если она временно убыточна. Но ключевой вопрос остаётся: оправдает ли этот проект вложенные \$44 млрд с точки зрения влияния и узнаваемости Маска, а также интересов, связанных с его политическими и общественными инициативами.

Даже несмотря на финансовые трудности и замедление роста, X остаётся заметной платформой с миллионами пользователей, играя важную роль в информационном поле и демонстрируя, как цифровые платформы могут иметь ценность не только в деньгах, но и в публичном влиянии. 🌐📈