Второй антимонопольный процесс против Google в США начался: спор о рынке онлайн-рекламы 💻📊

9 сентября в федеральном суде Вирджинии начался второй крупный антимонопольный процесс против Google, инициированный Министерством юстиции США. В центре внимания — вопрос, создала ли компания незаконную монополию на рынке цифровой рекламы. Результаты дела могут иметь серьёзные последствия для основного источника дохода Google, а также для всей индустрии технологий и онлайн-издателей.

Это второе значимое антимонопольное дело против компании после того, как в прошлом месяце Google проиграла суд по вопросу монополизации онлайн-поиска. На этот раз Министерство юстиции добивается конкретных мер: компания может быть обязана продать часть своего рекламного бизнеса и отказаться от некоторых технологий.

Суть обвинений ⚖️

Иск касается технологий онлайн-рекламы, которые позволяют сайтам продавать рекламные места, а рекламодателям — покупать их для охвата аудитории. Министерство юстиции утверждает, что Google создала «тройную монополию» через серию приобретений компаний в рекламной сфере, включая DoubleClick (2007 год), Invite Media и AdMeld.

По мнению ведомства, это позволило Google контролировать как предложение, так и спрос на рекламном рынке, а также точки обмена между ними. Юристы обвиняют компанию в устранении конкурентов через покупки и другие действия, которые ограничивают конкуренцию и дают Google возможность завышать цены для рекламодателей.

Аргументы защиты ⚖️

Адвокаты Google утверждают, что Министерство юстиции неправильно определяет рынок цифровой рекламы и что отказ сотрудничать с конкурентами не является нарушением антимонопольного законодательства. Google называет иск «необоснованной попыткой выбирать победителей и проигравших в высококонкурентной отрасли».

Влияние на рынок и доходы 📈

Согласно иску, монополия приводит к тому, что создатели сайтов зарабатывают меньше, а рекламодатели платят больше, чем в условиях свободной конкуренции. При этом Google получает значительную долю доходов от сделок по своей рекламной технологии, что составляет основную часть дохода компании.

В суде планируется представить внутренние документы Google и свидетельские показания руководителей крупных издательских компаний, рекламодателей и бывших сотрудников компании. Судья Леони Бринкема, назначенная Биллом Клинтоном, будет вести процесс.

Ранее Google уже проиграла аналогичный процесс по монополии в онлайн-поиске и сейчас обжалует решение. Пока неизвестно, какие санкции компания может получить в случае поражения в новом деле.

💡 Второй процесс подчеркивает растущую озабоченность регуляторов США влиянием крупных технологических компаний на цифровую рекламу и конкуренцию на рынке.