Второй антимонопольный процесс против Google в США: внимание на онлайн-рекламу 💻📊

9 сентября в Вирджинии начался второй антимонопольный процесс против Google, в котором федеральный суд рассматривает, нарушала ли компания законы, монополизируя рынок цифровой рекламы. Дело может иметь серьезные последствия для основного источника дохода Google, а также для всей отрасли технологий и онлайн-издателей.

Этот процесс следует за предыдущим крупным делом, в котором суд признал Google виновной в незаконной монополизации онлайн-поиска. В отличие от того дела, Министерство юстиции США в этом разе требует конкретных мер, включая возможное разделение части бизнеса Google и отчуждение некоторых рекламных технологий.

Иск касается приобретения и использования рекламных технологий Google, которые позволяют веб-сайтам продавать рекламные места, а рекламодателям — покупать доступ к аудитории. Google получает значительную часть дохода от обеих сторон. Министерство юстиции утверждает, что Google целенаправленно создавал монополию на рынке цифровой рекламы в течение 15 лет, используя антиконкурентные методы и исключая соперников через приобретения или ограничения.

Ключевыми сделками, на которые ссылается ведомство, являются покупка DoubleClick в 2007 году за \$3,1 млрд, а также приобретения Invite Media и AdMeld, что, по мнению прокуратуры, позволило Google контролировать как предложение, так и спрос на рекламные услуги, а также платформу их обмена.

По словам представителей Министерства юстиции, Google искусственно завышает цены для рекламодателей, сохраняя значительную долю средств, проходящих через их технологии, что приносит компании десятки миллиардов долларов ежегодно. При этом издатели сайтов зарабатывают меньше, а пользователи платят больше, чем в условиях свободной конкуренции.

Google настаивает, что их модель законна, а отказ работать с конкурентами не является нарушением антимонопольного законодательства. Компания также считает, что Министерство юстиции неверно определяет рынок цифровой рекламы.

Судебное разбирательство ведет судья Леони Бринкема, назначенная Биллом Клинтоном, известная ранее по другим громким делам. В процессе ожидается показ внутренних документов Google и свидетельских показаний от руководителей издательских компаний и рекламных платформ.

Это дело подчеркивает растущую роль регулирования технологий и онлайн-рекламы, а его исход может существенно повлиять на бизнес-модель Google и развитие отрасли в целом. 💼📈