«Очень скромно»: автор популярного выражения на TikTok столкнулась с юридической битвой ⚖️📱

Автор фразы «демур» на TikTok Джулс Леброн, у которой более 2 миллионов подписчиков, стала популярной благодаря советам о том, как быть «скромной», «внимательной» и «милой» на работе и в жизни. Тренд быстро набрал обороты: бренды сотрудничали с Леброн для спонсорского контента, а знаменитости, включая Дженнифер Лопес и Оливию Родриго, использовали фразу в своих видео.

Однако популярность принесла и проблемы: Леброн опубликовала (а затем удалила) видео, в котором со слезами рассказала, что «не успела оформить товарный знак». По данным СМИ, житель штата Вашингтон Джефферсон Бейтс подал заявку на регистрацию фразы «Very Demure .. Very Mindful …», пытаясь извлечь выгоду из успеха Леброн.

В поддержку Леброн выступила Ралука Поп, основательница социальной платформы Hive Social, которая подала заявку на «Very Demure Very Cutesy» в Калифорнии, намереваясь передать права Леброн. Юристы уверены, что Леброн сможет оспорить претензию Бейтса и оформить федеральный товарный знак.

«Если бы я была на её месте, я бы не волновалась, — говорит Али Элмунзер, адвокат. — Она была первой, кто использовал фразу, и это сильно укрепляет её позицию».

Леброн планирует зарегистрировать товарный знак на федеральном уровне, чтобы иметь право использовать фразу по всей стране и самостоятельно распоряжаться её монетизацией. Пока же она продолжает сотрудничать с брендами, публикуя спонсорский контент и готовясь к новым проектам, включая возможное сотрудничество с Netflix.

Случай Леброн подчёркивает проблему, с которой сталкиваются вирусные авторы: если не оформить права на свой контент вовремя, другие могут попытаться извлечь из него выгоду. Юристы советуют авторам немедленно подавать заявки на товарные знаки, как только их работа становится популярной.

🎬💡 Тренды приходят быстро, и юридическая защита контента — такой же важный элемент успеха, как и сама креативность.