Рекламная инициатива закрыта после иска от X Илона Маска 📉💼

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объявила о закрытии своей программы корпоративной ответственности — Global Alliance for Responsible Media (GARM) — после иска от социальной сети X Илона Маска. Инициатива GARM помогала брендам избегать размещения рекламы рядом с нежелательным контентом, однако компания X утверждала, что организация фактически организовала «массовый бойкот рекламодателей».

На сайте GARM появилось заявление: «GARM — небольшая некоммерческая инициатива, и недавние обвинения, искажая её цели и деятельность, отвлекли нас и значительно исчерпали ресурсы и финансы. Поэтому мы приняли трудное решение прекратить свою работу».

Ранее X подала антимонопольный иск, обвиняя таких участников WFA, как Unilever, Mars и CVS Health, в сговоре по удержанию миллиардов долларов рекламных доходов. CEO X Линда Яккарино отметила, что «никакая небольшая группа не должна монополизировать то, что монетизируется», и выразила надежду на реформы в рекламной экосистеме.

После приобретения X Маском в 2022 году доходы компании от рекламы резко сократились, частично из-за сокращения команд модерации контента. Это привело к росту спорного контента, рядом с которым показывалась реклама. В связи с этим X предъявила претензии к контрольным организациям и теперь требует возмещения убытков и запрета на дальнейшие действия, которые могли бы ограничить доходы от рекламы.

Эксперты отмечают, что решение о закрытии GARM может подтолкнуть рекламодателей к более внимательному контролю за тем, где показывается их реклама. «Реклама на X — рискованное партнерство для брендов, — сказала Клэр Аткин, сооснователь Check My Ads. — Теперь рекламодатели будут нести больше прямой ответственности за размещение своих объявлений».

Представители крупных брендов подтвердили, что решение о размещении рекламы остаётся за ними. Президент Unilever USA Херриш Патель заявил: «Unilever самостоятельно контролирует свои рекламные расходы. Ни одна платформа не имеет права на наш рекламный доллар».

📊 Таким образом, закрытие GARM стало важным событием для рекламной индустрии, влияя на стратегию брендов и подход к размещению рекламы в цифровых медиа.