Европейские медиа подали иск против Google на €2,1 млрд из-за убытков от цифровой рекламы 💶📺

Компания Google, входящая в холдинг Alphabet, столкнулась с иском на €2,1 млрд (\$2,3 млрд), поданным 32 европейскими медиа-группами, включая Axel Springer и Schibsted. Инициаторы иска утверждают, что понесли убытки из-за практик Google в сфере цифровой рекламы.

В число истцов входят издатели из Австрии, Бельгии, Болгарии, Чехии, Дании, Финляндии, Венгрии, Люксембурга, Нидерландов, Норвегии, Польши, Испании и Швеции. Иски были поданы в суд Нидерландов, так как страна известна как ключевая юрисдикция для антимонопольных дел в Европе и позволяет избежать множества отдельных исков в разных странах.

Адвокаты медиа-компаний, Geradin Partners и Stek, заявили:

«Медиа-компании понесли убытки из-за менее конкурентного рынка, что является прямым следствием действий Google. Без злоупотребления своей доминирующей позицией компании могли бы получить значительно больше доходов от рекламы и платить меньшие комиссии за рекламные технологии. Эти средства могли бы быть реинвестированы в развитие европейских медиа».

В иске упоминается штраф французского антимонопольного органа в размере €220 млн в 2021 году, а также претензии Европейской комиссии прошлого года, подтверждающие позицию истцов.

Аналитик DA Davidson & Co Гил Лурия отметил:

«Если антимонопольный контроль продолжится, Google возможно придется ограничить свои практики и предложить более прозрачное и предсказуемое ценообразование для рекламодателей».

Иск подан на фоне того, что основной бизнес Google в сфере рекламы сталкивается с растущей конкуренцией со стороны генеративного ИИ и изменения поведения пользователей.

Представитель Google заявил:

«Компания выступает против иска, считая его спекулятивным и оппортунистическим. Google активно сотрудничает с издателями по всей Европе, наши рекламные инструменты развиваются вместе с партнерами».

Ранее Google оспаривала антимонопольные обвинения ЕС по рекламным технологиям, где компания участвует как в стороне покупателя, так и продавца. Издатели в последние годы неоднократно выражали обеспокоенность ростом влияния крупных технологических компаний на рекламный рынок и снижением своей доли доходов.

Помимо Axel Springer и Schibsted, в группе истцов — Krone (Австрия), DPG Media и Mediahuis (Бельгия), TV2 Danmark A/S (Дания), Sanoma (Финляндия), Agora (Польша), Prensa Iberica (Испания) и Ringier (Швейцария).