Новости на Facebook✱ исчезают: мемы заполняют пустоту от медиа-постов в Австралии 📉😂

Австралийские медиа сталкиваются с резким снижением охвата на Facebook✱, поскольку платформа приостановила новые соглашения с местными издателями. Это усилило опасения, что новости могут снова исчезнуть из ленты пользователей. Анализ данных показывает, что вовлечённость в посты новостных организаций уже достигла исторического минимума, а освободившееся пространство заполняют мемы и посты от создателей контента.

Facebook✱ утверждает, что новости составляют лишь около 3% всего взаимодействия пользователей на платформе. Исследования, проведённые Университетом Технологий Сиднея и RMIT в 2021 году, показали постепенное снижение интереса к новостным постам с 2015 по 2020 год, а также уменьшение трафика с платформы на сайты СМИ. Последнее обновление анализа подтверждает, что вовлечённость в новости продолжает падать, за исключением краткого периода в феврале 2021 года, когда Facebook✱ временно заблокировал новостной контент в Австралии.

Причины падения вовлечённости частично связаны с изменениями алгоритмов платформы, которые сократили показ новостей в лентах пользователей. При этом некоторые издатели адаптировались, перенаправив усилия на другие источники трафика, такие как Google. Исследователь Джеймс Мис из RMIT отмечает, что «новости на Facebook✱ можно считать мёртвыми», поскольку платформа сознательно снижает их приоритет, а пользователи получают меньше новостей и, соответственно, меньше их ищут.

Опыт Канады показывает, к чему может привести полный запрет новостей. С августа 2023 года Facebook✱ блокирует новостной контент в Канаде в ответ на местное законодательство. Местные малые издатели пострадали от падения вовлечённости и трафика на сайты, тогда как сама платформа практически не потеряла активности пользователей. Политические группы и влиятельные личности продолжают публиковать материалы и поддерживать высокий уровень вовлечённости, но малые и локальные страницы новостей сильно пострадали.

Многие канадские издатели адаптировались: они начали публиковать скриншоты новостей вместо ссылок или ориентироваться на международную аудиторию. В Австралии малые издатели предупреждают, что аналогичный запрет новостей серьёзно ударит по их охвату, если компания будет обязана заключать сделки и оплачивать контент по закону о медиа-платформах. Некоторые медиа, такие как Sky News Australia, уже перенастроили контент для аудитории США и Великобритании.

Эксперты отмечают, что изменения алгоритмов и приоритетов платформ оказывают прямое влияние на то, как пользователи потребляют новости, и формируют новую экосистему контента, где мемы и развлекательные посты вытесняют традиционные медиа. 📊🎭

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ