Новости на Facebook✱ теряют популярность: мемы вытесняют посты СМИ 📉📱

Meta✱ перестала заключать новые соглашения с австралийскими медиа о размещении их контента на Facebook✱, что вызвало опасения, что платформа снова может ограничить доступ к новостям. При этом анализ данных Facebook✱ показывает: вовлечённость пользователей в посты СМИ уже находится на минимальном уровне, а освободившееся место заполняют мемы и развлекательный контент.

Meta✱ утверждает, что новости составляют всего 3% взаимодействий пользователей на её сервисах. Анализ Guardian Australia показывает, что снижение вовлечённости связано с изменениями алгоритмов платформы за последние годы, из-за чего меньше новостей показывается в ленте пользователей. Некоторые издатели адаптировались, перенаправляя трафик с Facebook✱ на другие источники, такие как Google Поиск.

Исследователь RMIT Джеймс Миз отмечает: «Если говорить проще, новости на Facebook✱ мертвы». По его словам, Facebook✱ давно демонстрирует невысокий интерес к новостям, и это влияет на потребление информации: меньше новостей показывается пользователям, и они ищут их в других местах.

Отдельный анализ показал, что когда новости исчезают из ленты, их место занимают мемы и посты авторов контента, которые уже были популярны. Живой пример — Канада, где с августа действует запрет на новостной контент. Малые местные СМИ там пострадали от резкого падения вовлечённости, тогда как сама платформа практически не заметила снижения активности пользователей. Политики и популярные инфлюенсеры продолжают использовать Facebook✱, сохраняя привычный уровень взаимодействия.

Малые издатели в Австралии предупреждают, что они будут наиболее уязвимы, если Facebook✱ снова ограничит новости, и считают, что переговоры с платформой по оплате контента могли бы помочь. Некоторые компании, такие как Sky News Australia, уже адаптировали свои публикации для аудитории в США и Великобритании.

В целом, ситуация показывает, что социальные сети меняют способы потребления новостей: платформы постепенно смещают фокус с традиционных медиа на развлекательный контент, а пользователи ищут информацию в других источниках. 📊✨

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ