Спам, мусор… или «слив»? Новая волна контента ИИ в интернете 🖥️🤖

Если ваш почтовый ящик забит спамом, а почтовый ящик дома — рекламой, то ваш браузер теперь подвержен новой напасти: «сливу». «Слив» — это контент, сгенерированный искусственным интеллектом и выложенный в интернет для всеобщего просмотра. В отличие от чат-бота, такой контент не интерактивен и редко предназначен для реальной помощи пользователю. Он чаще создаёт видимость человеческой работы, приносит доход от рекламы и привлекает внимание поисковых систем к другим сайтам.

Как и спам, «слив» почти никому не нужен, но экономика интернета делает его производство выгодным. ИИ позволяет автоматически создавать огромные объёмы текстов и изображений, отвечать на любые запросы, загружать бесконечные пейзажи и вдохновляющие истории, а также генерировать комментарии. Даже если лишь небольшое число пользователей посетит сайт, поделится контентом или кликнет на рекламу, затраты на создание окупаются.

Однако, как и спам, «слив» в целом приносит вред: пользователи тратят время на поиск настоящего полезного контента среди массы бессмысленных публикаций. Разработчик Симон Уиллиссон, один из первых использовавших термин «слив», подчёркивает: «Важно иметь понятное имя для этого явления. Оно даёт людям возможность говорить о проблеме кратко и ясно».

Особенно опасен «слив», когда он содержит ошибки. Например, ИИ-сгенерированная статья Microsoft Travel назвала «Оттавскую продовольственную банку» обязательной для посещения достопримечательностью канадской столицы. Иногда бесполезный контент становится вирусным сам по себе — как статья с советами по карьере, объясняющая шутку десятилетней давности: «They pay me in woims».

Книги, сгенерированные ИИ, тоже создают проблемы. Недавние предупреждения касались книг о грибах на Amazon, написанных ботами и содержащих опасные советы для начинающих грибников. Изображения, созданные ИИ, активно распространяются в соцсетях: «Иисус с креветками вместо конечностей», дети в пластиковых бутылках, вымышленные дома мечты, женщины, утверждающие, что испекли свой 122-й торт.

Журналист Джейсон Кёблер назвал это явление «зомби-интернетом»: смешение ботов, людей и аккаунтов, когда-либо принадлежащих людям, создаёт веб-пространство с минимальной социальной ценностью.

Компания Meta✱ заявила, что обучает системы распознавать контент, созданный ИИ, чтобы пользователи понимали границу между человеческим и синтетическим контентом. Проблема волнует и рекламные агентства: пользователи иногда ошибочно отмечают рекламу как «слив», что может негативно повлиять на индустрию.

Борьба со спамом потребовала масштабных усилий и изменила природу электронной почты: крупные сервисы активно мониторят платформы и применяют сложные алгоритмы ИИ для выявления нежелательного контента.

Что касается «слива», будущее менее радужное. Например, Google объявил о внедрении ИИ-обзоров в верхней части поисковых результатов. Они включают ссылки на сайты, но пользователи могут ограничиться просмотром обычных ссылок. Компания утверждает, что ИИ-обзоры оснащены сильными защитными механизмами.

Тем временем «слив» продолжает распространяться по интернету, создавая новый слой контента, с которым пользователям приходится разбираться, чтобы найти действительно полезную информацию. ⚠️📄

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ