Apple фиксирует спад общей выручки, но рекорды по iPhone и сервисам продолжаются 🍏📈

Apple объявила о снижении общей выручки в четвертом квартале подряд: доход за период, завершившийся в сентябре, составил \$89,5 млрд — на 1% меньше, чем в предыдущем квартале. Снижение не стало сюрпризом, хотя показатель оказался выше прогнозов Уолл-стрит в \$89,28 млрд.

Тем не менее, компания зафиксировала рекордные квартальные доходы от iPhone (\$43,81 млрд) и сервисов (\$22,3 млрд), что подчеркнул генеральный директор Apple Тим Кук. Несмотря на ожидаемое падение продаж, акции компании выросли более чем на 2% перед публикацией отчёта, а с начала года их стоимость увеличилась примерно на 32,5%.

Падение доходов по другим направлениям

Выручка от Mac снизилась на 34% по сравнению с прошлым годом до \$7,6 млрд, а доходы от iPad упали на 10%.

«Сейчас у нас самый сильный набор продуктов за всю историю, включая линейку iPhone 15 и первые модели Apple Watch с углеродной нейтральностью — важный шаг к нашей цели сделать все продукты Apple углеродно нейтральными к 2030 году», — отметил Тим Кук.

Рост доходов от сервисов 💻📲

Доходы Apple от сервисов, которые делают аппаратное обеспечение компании более ценным, выросли с \$19,2 млрд до \$22,3 млрд, достигнув нового рекорда. На данный момент у Apple насчитывается 1 миллиард активных подписок на все продукты — вдвое больше, чем три года назад.

На прошлой неделе компания повысила цены на некоторые сервисы, включая Apple TV+ и Apple News, и аналитики ожидают увидеть эффект от этого повышения в следующем квартале (например, Apple TV+ выросла с \$6,99 до \$9,99 в месяц).

Аналитик Forrester Дипанджан Чатерджи отметил, что рост сервисов «компенсировал падение доходов от Mac и iPad», добавив: «Сервисы создают лояльность пользователей, приносят повторяющийся доход и имеют более высокую маржинальность, чем продукты».

Рынки за пределами США 🌏

Apple продолжает расширять розничную сеть: в апреле был открыт первый магазин в Индии, а на этой неделе — новый магазин в Китае. При этом квартальная выручка компании из Китая составила \$15,5 млрд, что ниже ожиданий аналитиков (\$16,8 млрд).

По словам Джули Аск, вице-президента и ведущего аналитика Forrester, пользователи, долгое время пользующиеся сервисами Apple, чаще покупают новые устройства компании: «Доходы от сервисов — ключевой показатель. Apple строит долгосрочную стратегию: сервисы делают устройства более ценными, а большее количество устройств повышает ценность сервисов. Чем активнее пользователь использует свои устройства и сервисы, тем лучше Apple понимает его потребности и может действовать как виртуальный помощник».

Apple продолжает удерживать баланс между аппаратными продажами и сервисами, обеспечивая стабильный рост в условиях сложной экономической ситуации. 📱💡