«Данные решают всё»: как ИИ помогает предсказывать модные тренды 👗🤖

На Парижской неделе моды улицы города кишат знаменитостями, дизайнерами, моделями и журналистами. Среди толпы особое внимание уделяют эксперты — фэшн-форкастеры, специалисты по прогнозированию модных тенденций. Их задача — внимательно наблюдать за коллекциями дизайнеров, отмечать цвета, силуэты, ткани и принты, чтобы выявить зарождающиеся тренды. Эти наблюдения потом превращаются в тренд-прогнозы, которые покупают дизайнеры и ритейлеры, чтобы создавать новые коллекции и решать, что предлагать клиентам в следующем сезоне.

Раньше прогнозирование опиралось в основном на качественные методы: показы мод, уличная мода и поп-культура. Но с развитием технологий искусственного интеллекта (ИИ) агентства начали использовать количественные данные, собранные машинным обучением. ИИ умеет анализировать огромные массивы информации: фотографии с показов, посты в соцсетях, поисковые запросы и данные о продажах онлайн и в магазинах. Это позволяет прогнозерам быстрее и точнее выявлять тренды.

Для индустрии стоимостью около \$2 трлн каждая ошибка в выборе цветовой палитры или длины подола может быть очень дорогой. Кроме того, точные прогнозы помогают сократить экологический след моды, ведь ежегодно выбрасывается более 92 млн тонн ткани, а отрасль отвечает за как минимум 4% всех мировых выбросов CO₂.

«Точные прогнозы уменьшают отходы, экономят деньги и дают компаниям конкурентное преимущество», — говорит д-р Михаль Корен, исследователь из Шенкар колледжа в Тель-Авиве.

Использование ИИ позволяет производить только то, что реально будет пользоваться спросом, что сокращает перерасход ресурсов и делает моду более устойчивой.

Как ИИ анализирует тренды

ИИ способен моментально сканировать тысячи изображений с подиумов, выделяя доминирующие цвета и принты. Большие данные из соцсетей помогают понять потребительские предпочтения. Например, компания Heuritech в Париже анализирует миллионы постов ежедневно, классифицируя пользователей как:

• Edgy — те, кто носит смелые и новаторские вещи;
• Trendy — ранние последователи трендов, которые их распространяют;
• Mainstream — большинство пользователей.

Данные кодируются по 2 000 атрибутов: «плиссированная юбка», «алый цвет», «длинные рукава» и отслеживаются в реальном времени, чтобы понять, как популярность того или иного стиля меняется.

«Цель — помочь брендам количественно определить, что люди носят сейчас и предсказать, что они будут носить в будущем», — объясняет Тони Пинвиль, сооснователь Heuritech.

Прогнозы могут быть точными: например, по данным модели, полоска пинстрейп станет на 80% более популярной в Европе в следующем году. Это помогает брендам сократить перепроизводство — сегодня около 40% модных товаров не продаются по полной цене, а 25% вовсе остаются нереализованными.

Креативность и человеческий фактор

Несмотря на точность данных, мода — это индустрия эмоций. Социальные сети могут сигнализировать о тренде, но это не значит, что люди будут реально покупать ярко-жёлтые пальто, даже если посты набирают сотни лайков.

«Роль экспертов по трендам остаётся ключевой», — говорит Корен. — «Они учитывают социальный и культурный контекст, чтобы прогнозы были актуальны для обычного потребителя».

Компании продолжают сочетать данные ИИ с творческим опытом и интуицией. Например, при прогнозировании для косметической отрасли эксперты учитывают свойства продукта и привычки пользователей.

Также важны качественные исследования: как меняются вкусы молодежи, как законодательные изменения влияют на стиль, как пандемия изменила спрос на домашнюю одежду или свадебные платья.

Заключение

ИИ — мощный инструмент для предсказания моды, но он не заменяет человека. Тренд-форкастеры используют данные, чтобы принимать более обоснованные решения, но творческий взгляд и понимание культурного контекста остаются незаменимыми.

«Сегодня успешный прогнозер должен быть и ориентирован на данные, и креативно мыслящим», — подытоживает Франческа Мастон, вице-президент WGSN.
«Всё сводится к тому, чтобы правильно интерпретировать сигналы и определить, что будет модным завтра». 👗✨