Легенда мелодий: Nokia открывает архив дизайна и вспоминает эпоху 📱✨

«Каждый помнит свой первый Nokia», — говорит Марк Мэйсон, который присоединился к команде дизайнеров компании ещё в 1990-е годы. «Название вызывает воспоминания». И это вовсе не преувеличение: в 1998 году финская компания была мировым лидером по продажам телефонов — на её долю приходилось 40% мирового рынка и 70% рынка Великобритании.

Теперь влияние Nokia на поп-культуру будет официально признано: с 15 января архив дизайна компании станет доступен публике. Архив, приобретённый финским Университетом Аалто, можно будет изучать онлайн через специально созданный портал или по записи.

Влияние Nokia на экономику Финляндии также впечатляет: по данным Исследовательского института экономики Финляндии (Etla), компания обеспечила четверть роста ВВП страны с 1998 по 2007 год. Но и международная ценность бренда как культурного феномена неоспорима.

«Nokia была одной из первых компаний, которые сделали ставку на дизайн и уникальность, от дешёвых моделей до передовых телефонов», — говорит Джонатан Белл, редактор журнала Wallpaper. «До появления Apple, Google и Samsung они выделялись на фоне всех остальных».

Фирменный рингтон Nokia — «1902 Gran Vals» Франсиско Тарреги — был настолько популярен в 1990-х и 2000-х, что птицы, как сообщалось, научились его подражать. В 2009 году подсчитали, что мелодию слышали около 1,8 млрд раз в день — почти 20 000 раз в секунду!

Телефон Nokia 8110, известный как «банан», сыграл заметную роль в фильме «Матрица» (1999), закрепив за брендом статус культового. Стильный журналист Мюррей Хили, работавший в 90-е в The Face, вспоминает: «В то время мобильники были серьёзными и дорогими мини-монолитами, ассоциировавшимися с яппи. И вдруг появился этот недорогой, изогнутый, „весёлый“ телефон, который выглядел как игрушка. Он был карманного размера, батарея держала вечность, и казался неубиваемым».

Особое значение имел Nokia 3210 (1999 год), который открыл эпоху персонализации: сменные яркие корпуса, возможность нанести любимую группу — всё это делало телефон настоящим аксессуаром. Nokia также первой поддержала SMS-сообщения, а клавиатуры телефонов были идеально приспособлены для этого.

Марк Мэйсон, проработавший в Nokia 20 лет и ныне эксперт по дизайну в Британском совете по дизайну, отмечает: «Мы создавали язык дизайна, где в центре был человек. Наш девиз — „человеческие технологии“, а слоган Nokia — „Connecting people“. Даже клавиатура была изогнута, как улыбка Моны Лизы. Смотря на неё, чувствовалось, что она улыбается тебе в ответ».

Архив Университета Аалто включает маркетинговые материалы, эскизы, презентации и исследования рынка, раскрывая уникальный подход одной из самых инновационных компаний мира. Особый интерес исследователей вызывают аудиозаписи дизайнеров, рассказывающих о своих проектах. «В сочетании с визуальными материалами это создаёт более „человечную“ историю», — говорит Анна Валтонен, ведущий исследователь архива и бывший дизайнер Nokia.

К 1999 году операционная прибыль Nokia достигла \$4 млрд, но успех оказался недолговечным. По словам Бена Вуда, аналитика CCS Insights: «Печальная история компании, которая доминировала в отрасли более десяти лет, а затем исчезла быстрее, чем кто-либо мог предположить».

Причины упадка Nokia — в сочетании факторов: консерватизм, неспособность принять новые подходы, особенно угрозу со стороны смартфонов с сенсорным экраном. С 2007 года рыночная стоимость компании упала примерно на 90%, а в 2013 году её мобильное подразделение было куплено Microsoft.

Архив дизайна Nokia — это окно в оптимистичное время, когда личные устройства воспринимались как позитивное дополнение к жизни и благополучию. Сейчас громоздкие телефоны вновь привлекают внимание молодёжи, родители которой выросли с Nokia и хотят ограничить доступ детей к социальным сетям. С 2016 года телефоны Nokia вновь производятся финской компанией HMD Global, где работают бывшие сотрудники Nokia.

Анна Валтонен подчёркивает: «Работа над архивом дарит не только ностальгию, но и чувство оптимизма. Быстро развивающиеся технологии заставляют ценить моменты, чтобы увидеть работу за кулисами. Надеюсь, материалы вдохновят людей на новые идеи и инновации».

Марк Мэйсон же признаётся: «Моё время в Nokia было как в семье, мы создавали иконы дизайна. Надеюсь, люди достанут свои старые телефоны — они, вероятно, всё ещё работают. Если по мне, я до сих пор „кровью“ Nokia» 💙.