Властелин рингтонов: Nokia открывает архив дизайна и отмечает культурное наследие 📱🎶

«Каждый помнит свой первый Nokia», — говорит Марк Мэйсон, который работал в команде дизайнеров компании ещё в 1990-е годы. «Когда произносишь это имя, сразу всплывает память». И это не преувеличение — в 1998 году финская компания была лидером мирового рынка телефонов, занимая 40% мирового и 70% британского рынка.

Культурное влияние Nokia впервые получит официальное признание 15 января, когда архив дизайна компании станет доступен публике. Университет Аалто во Фinsляндии приобрёл архив и предложит доступ к нему через онлайн-портал и по предварительной записи.

Для Финляндии значение Nokia неоспоримо: по данным Исследовательского института экономики Финляндии (Etla), компания обеспечила четверть экономического роста страны между 1998 и 2007 годами. Но и международное влияние бренда невозможно игнорировать. «Nokia одной из первых компаний по производству телефонов уделяла особое внимание дизайну и разнообразию моделей — от недорогих до самых передовых», — отмечает Джонатан Белл, редактор журнала Wallpaper*. «До появления Apple, Google и Samsung они выделялись на фоне всех остальных».

Знаменитый рингтон Nokia — Gran Vals Франсиско Таррегa — был настолько повсеместным в 1990-х и 2000-х, что птицы якобы научились его повторять. В 2009 году сообщалось, что мелодия звучала около 1,8 млрд раз в день по всему миру, что эквивалентно 20 000 раз в секунду. А телефон Nokia 8110, прозванный «бананом», стал звездой фильма «Матрица» (1999).

Стилист Мюррей Хили, работавший в 90-е в журнале The Face и ныне редактор модного издания Perfect, вспоминает: «В конце 90-х мобильные телефоны были скучными, серьёзными и дорогими мини-монолитами для яппи, а тут появился недорогой, изогнутый, весёлый телефон, который больше похож на игрушку. Он помещался в карман, батарея держала долго, и казался неразрушимым».

Телефон Nokia 3210 (1999) стал ключевым для культуры полной кастомизации: сменные яркие корпуса позволяли даже разместить на телефоне имя любимой группы. Nokia первой поддержала SMS, а клавиатура была идеально адаптирована для сообщений, что привлекло молодёжь.

Марк Мэйсон, работавший в Nokia 20 лет, вспоминает: «Мы создали язык дизайна, который ставил человека в центр. Наш девиз — ‘human technology’, слоган Nokia — ‘Connecting people’. Всё, что мы делали, вращалось вокруг этого. Даже клавиатура была изогнута, словно улыбка Моны Лизы».

Архив Аалто включает маркетинговые материалы, эскизы, презентации и исследования рынка, раскрывая внутреннюю работу одной из самых инновационных компаний мира. Анна Валтонен, ведущий исследователь архива и бывший дизайнер Nokia, отмечает аудиозаписи, на которых дизайнеры рассказывают о своей работе. «В сочетании с визуальными материалами это создаёт более человечную историю, показывает, чего они хотели достичь».

К 1999 году операционная прибыль Nokia достигла \$4 млрд, но успех не был вечным. По словам Бена Вуда, аналитика CCS Insights, компания не смогла вовремя адаптироваться к новым подходам, особенно к угрозе со стороны смартфонов с сенсорными экранами, таких как iPhone. С 2007 года рыночная стоимость Nokia упала на 90%, а её мобильное подразделение было куплено Microsoft в 2013 году.

Сегодня архив дизайна Nokia позволяет заглянуть в эпоху, когда персональные устройства считались исключительно позитивным дополнением к жизни семьи. Крупные и надёжные телефоны бренда снова находят аудиторию среди молодёжи, чьи родители выросли с Nokia и хотят ограничить доступ детей к социальным сетям. Производство моделей возобновлено с 2016 года компанией HMD Global, укомплектованной бывшими сотрудниками Nokia.

Валтонен считает, что работа с архивом дала ей больше, чем ностальгию: «Это вдохновляет смотреть в будущее и видеть всё, что происходит за кулисами технологий». Мэйсон настроен более сентиментально: «Я обожаю своё время в Nokia. Мы создавали иконы дизайна. Надеюсь, люди откопают свои старые телефоны — они, вероятно, всё ещё работают. Если меня порежут, я буду кровью Nokia». 💙📱