Apple извинилась за рекламу iPad, критикуемую за «уничтожение человеческого опыта» 📱💥🎨

Apple принесла извинения после резкой критики в сети из-за рекламы нового iPad, в которой гидравлический пресс уничтожает коллекцию творческих предметов, включая музыкальные инструменты и книги.

Ролик, представленный генеральным директором Apple Тимом Куком, показывает, как пресс раздавливает пианино, метроном, банки с краской и аркадную игру, после чего на их месте появляется новый iPad Pro. Закадровый голос произносит: «Самый мощный iPad когда-либо созданный — и при этом самый тонкий».

Социальные сети отреагировали неоднозначно. Актёр Хью Грант написал, что реклама символизирует «уничтожение человеческого опыта, при участии Силиконовой долины». Режиссёр Джастин Бейтман высказалась о том, что реклама, по её мнению, показывает стремление технологий и ИИ разрушить искусство и общество.

В ответ Apple извинилась и признала, что ролик оказался неудачным. «Креативность — это часть ДНК Apple. Для нас важно создавать продукты, которые вдохновляют творческих людей по всему миру. Мы стремимся показывать все способы, которыми пользователи выражают себя с помощью iPad, и в этом видео мы не достигли цели. Мы сожалеем», — заявил Тор Мюрен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям.

Сообщается, что хотя ролик остаётся онлайн на аккаунте Тима Кука и на YouTube, Apple отменяет его показ на ТВ.

Критики сравнивали новую рекламу с легендарным роликом Apple Macintosh 1984, созданным Ридли Скоттом, где героиня с кувалдой бросает вызов орвелловскому будущему. Кристофер Слевин, креативный директор британского агентства Inkling Culture, отметил, что новая реклама показывает «будущее, где наша креативность ограничена цифровыми экранами, а материальный мир оказывается раздавлен под непрекращающимся наступлением технологий».

Инвестор из Силиконовой долины Пол Грэм добавил, что сооснователь Apple Стив Джобс «никогда бы не выпустил такую рекламу» и что ему было бы слишком больно смотреть на это.

Apple пока не предоставила дополнительные комментарии.

📌 Этот инцидент подчёркивает, насколько важно учитывать реакцию аудитории и ценность физического творчества, даже в эпоху цифровых технологий.